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定 價(jià)：58 元
- 作者：于潔
- 出版時(shí)間：2022/3/1
- ISBN：9787309161137
- 出 版 社：復(fù)旦大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開本：16開
本書主要論述了市場(chǎng)營銷概述、市場(chǎng)營銷環(huán)境、消費(fèi)者市場(chǎng)與購買行為、組織市場(chǎng)與購買行為、市場(chǎng)營銷調(diào)研與預(yù)測(cè)、企業(yè)戰(zhàn)略計(jì)劃與營銷管理、目標(biāo)營銷戰(zhàn)略與定制營銷、創(chuàng)造產(chǎn)品與產(chǎn)品管理、產(chǎn)品定價(jià)、分銷渠道、促銷策略、開發(fā)全球市場(chǎng)以及新媒體營銷。
本書將新媒體、新技術(shù)與傳統(tǒng)教材出版相結(jié)合，借助二維碼技術(shù)及微信平臺(tái)，通過多維實(shí)踐場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)與學(xué)生的交流互動(dòng)。全書緊扣市場(chǎng)營銷學(xué)應(yīng)用性和實(shí)踐性強(qiáng)的特點(diǎn)，在每章課前預(yù)習(xí)中設(shè)置了視頻引導(dǎo)案例，以引起學(xué)生對(duì)該章節(jié)的學(xué)習(xí)興趣和關(guān)注。同時(shí)，各章中穿插案例小鏈接以增加教材的可讀性，還安排了營銷實(shí)戰(zhàn)案例思考題與應(yīng)用等練習(xí)和實(shí)踐，注重培養(yǎng)學(xué)生的知識(shí)應(yīng)用能力。此外，第二版在每章末新增營銷道德板塊，旨在幫助學(xué)生樹立正確的營銷職業(yè)道德觀念。
本書可作為大專院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)教材，也可作為實(shí)踐工作者的參考讀物。 |
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