市場營銷策劃（第3版）（21世紀高職高專規(guī)劃教材·市場營銷系列）
定 價：29 元
叢書名：21世紀高職高專規(guī)劃教材·市場營銷系列
- 作者：周文根
- 出版時間：2020/5/1
- ISBN：9787300280769
- 出 版 社：中國人民大學出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：196
- 紙張：
- 版次：3
- 開本：16
本教材根據企業(yè)市場營銷策劃過程中常見的工作內容，將課程設置為5個項目，即廣告策劃、公關策劃、促銷策劃、整體營銷策劃和新媒體營銷策劃。每個項目又劃分為若干任務，共有16個任務。通過學習本課程，學生能夠掌握完成市場營銷策劃工作所需的理論知識和實踐知識，具備相關的職業(yè)技能，養(yǎng)成完成相關工作所需的職業(yè)態(tài)度。
周文根，浙江農業(yè)商貿職業(yè)學院院長。1989年中國人民大學碩士研究生畢業(yè)，經濟學碩士。浙江省高校市場營銷教學團隊負責人，省級專業(yè)帶頭人，市場營銷省級示范專業(yè)帶頭人，中國市場學會理事。出版《高職市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)模式研究》等專著2部。在《高等教育研究》《中國高教研究》《中國職業(yè)技術教育》等刊物上發(fā)表《職業(yè)高等教育“雙型”課程模式特征探析》《項目課程理論與開發(fā)技術研究》等學術論文20余篇。主持“市場營銷策劃”省級精品課程。
導 言 市場營銷策劃是一種什么樣的工作／001
項目一 廣告策劃／005
任務1 市場分析／016
任務2 廣告計劃制定／028
任務3 廣告作品創(chuàng)作／044
項目二 公關策劃／051
任務1 企業(yè)形象調查與分析／061
任務2 公關活動計劃制定／071
任務3 企業(yè)形象設計／080
項目三 促銷策劃／090
任務1 促銷策劃書制定／097
任務2 促銷活動設計／110
項目四 整體營銷策劃／116
任務1 營銷環(huán)境分析／120
任務2 營銷目標分析／130
任務3 營銷戰(zhàn)略分析／133
任務4 營銷策略分析／141
任務5 營銷行動方案／158
項目五 新媒體營銷策劃／168
任務1 新媒體營銷策劃概述／170
任務2 新媒體營銷模式確定／174
任務3 新媒體營銷平臺選擇／181
參考文獻／187
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