《市場營銷一過程與實(shí)踐》（第2版）教材以掌握市場營銷基本原理和理論、培養(yǎng)學(xué)生營銷工作技能及職業(yè)素養(yǎng)為核心設(shè)計(jì)項(xiàng)目任務(wù)。教材體現(xiàn)以下特點(diǎn)：一是以企業(yè)營銷工作過程為主線設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)項(xiàng)目任務(wù)。理清學(xué)生學(xué)習(xí)思路，即營銷是什么，怎么進(jìn)行營銷活動，需要掌握哪些基本原理和理論，需要掌握哪些基本技能，幫助學(xué)生解決為什么要學(xué)習(xí)這些理論、原理的問題。二是重視學(xué)生營銷技能培訓(xùn)。教材中每個(gè)學(xué)習(xí)項(xiàng)目除有明確的理論學(xué)習(xí)要求外，都設(shè)計(jì)了營銷實(shí)踐任務(wù)，體現(xiàn)原理和理論的如何應(yīng)用及技能掌握的要求，教材最后還提供部分營銷實(shí)踐參考范例。三是每個(gè)學(xué)習(xí)項(xiàng)目設(shè)計(jì)導(dǎo)入案例和教學(xué)講解所需情境案例，并配有單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、復(fù)習(xí)思考題、案例分析題、營銷技能實(shí)訓(xùn)題。
　　與教材第1版相比，第2版增加兩個(gè)學(xué)習(xí)項(xiàng)目。一是“創(chuàng)建和管理忠誠的顧客關(guān)系”，增設(shè)這一項(xiàng)目使得教材內(nèi)容更能體現(xiàn)企業(yè)的營銷全過程；二是“網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下營銷新方式”，該項(xiàng)目能讓學(xué)生體驗(yàn)到營銷理論與實(shí)踐是如何與時(shí)俱進(jìn)的。同時(shí)第2版增加、更新了部分近年來發(fā)生情境案例，更能讓學(xué)生從實(shí)踐角度理解市場營銷的基本原理和理論。
　　本教材由揚(yáng)州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院李堅(jiān)強(qiáng)、蔣良駿、常州工程職業(yè)技術(shù)學(xué)院周科擔(dān)任主編，李堅(jiān)強(qiáng)負(fù)責(zé)具體策劃和統(tǒng)稿工作，并編寫項(xiàng)目一、項(xiàng)目二、項(xiàng)目三，蔣良駿負(fù)責(zé)全書及情境案例的核稿工作，并編寫項(xiàng)目四、項(xiàng)目五、項(xiàng)目六，周科編寫項(xiàng)目七，揚(yáng)州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院袁亮編寫項(xiàng)目八，焦世奇、朱霓雯編寫項(xiàng)目九，江蘇笛莎公主文化創(chuàng)意有限公司董事長李定參與教材內(nèi)容策劃并編寫項(xiàng)目十。
　　本教材編寫過程中參閱了大量的國內(nèi)外相關(guān)教材和資料，在此謹(jǐn)向這些教材和資料的作者表示感謝。由于編者水平有限，書中難免有不足之處，敬請讀者批評指正。