本書系統(tǒng)介紹了市場營銷的內(nèi)涵、現(xiàn)代營銷觀念和現(xiàn)代營銷理論，主要內(nèi)容有導(dǎo)論、營銷環(huán)境分析、營銷調(diào)研與市場預(yù)測、消費者市場行為分析、市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、目標(biāo)市場營銷與競爭戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略、營銷禮儀與溝通、市場營銷策劃、市場營銷管理和市場營銷發(fā)展動態(tài)等。每一章都安排有學(xué)習(xí)目標(biāo)和引導(dǎo)案例，章后除了復(fù)習(xí)思考題外還精心設(shè)計了適量的案例討論、技能訓(xùn)練等內(nèi)容。全書內(nèi)容豐富、重點突出、實用性強，適應(yīng)當(dāng)前高等教育應(yīng)用型本科教育的要求。本書可作為高等教育應(yīng)用型本科工商管理、廣告策劃、營銷策劃、市場營銷、公共關(guān)系、商務(wù)管理等專業(yè)的教材，也可供市場營銷工作人員參考使用。