本書是高等職業(yè)教育商科類專業(yè)群新形態(tài)一體化教材，也是市場(chǎng)營(yíng)銷類新專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)配套教材。本書內(nèi)容簡(jiǎn)潔，結(jié)構(gòu)清晰，體例新穎，在認(rèn)真梳理市場(chǎng)營(yíng)銷基本原理的基礎(chǔ)上，突出體現(xiàn)了職業(yè)教育的職業(yè)性、趣味性和實(shí)踐性。本書第二版整合成五大模塊，即“走進(jìn)市場(chǎng)，把脈需求：市場(chǎng)營(yíng)銷認(rèn)知”“知彼知己，百戰(zhàn)不殆：營(yíng)銷環(huán)境與市場(chǎng)分析”“運(yùn)籌帷幄，決勝千里：市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略制定”“多管齊下，料敵制勝：市場(chǎng)營(yíng)銷策略組合”“兼權(quán)尚計(jì)，事半功倍：市場(chǎng)營(yíng)銷管理”。本次修訂優(yōu)化了全書的模塊結(jié)構(gòu)，對(duì)陳舊過(guò)時(shí)的教學(xué)內(nèi)容和案例實(shí)訓(xùn)進(jìn)行了大幅度的刪減更新，顯著地提升了教材的質(zhì)量。