《普通高等院校經(jīng)濟管理類“十一五”規(guī)劃教材：市場營銷學》正是在這一理論和實踐需求發(fā)展的現(xiàn)實背景下，遵循國家“十一五”發(fā)展規(guī)劃和高等教育及教學改革的具體要求，組織編寫的。本教材主要體現(xiàn)以下幾個特點：

（1）定位的針對性。本教材為普通應用型本科教材，既強調(diào)理論的系統(tǒng)性、內(nèi)容的豐富性、新穎性，又強調(diào)應用性、實踐性；既適應市場營銷本科專業(yè)的基礎課程教學需要，也適應于管理類本科相關專業(yè)學生學習市場營銷學的需要。

（2）理論的系統(tǒng)性。由于市場營銷學是一門基礎課程，在這門課程中必須充分體現(xiàn)市場營銷理論的系統(tǒng)性�！镀胀ǜ叩仍盒＝�(jīng)濟管理類“十一五”規(guī)劃教材：市場營銷學》全面系統(tǒng)深入地介紹市場營銷理論的產(chǎn)生、發(fā)展、內(nèi)容和應用環(huán)境、條件，并通過典型案例介紹，幫助學生理解其精神實質(zhì)。這樣學生才能學扎實，為以后相關課程的學習打下良好的理論基礎。

（3）較強的實踐性。依據(jù)應用型本科教育的培養(yǎng)宗旨和人才培養(yǎng)模式的基本特征，圍繞市場營銷職業(yè)崗位的要求，著力于對學生綜合運用營銷理論分析、解決營銷實際問題能力的培養(yǎng)。應用型本科教育屬于大眾化教育，旨在培養(yǎng)適應我國社會主義市場經(jīng)濟體制下新型企業(yè)市場營銷管理崗位等一線需要，具有市場營銷綜合能力的高等應用性專門人才，學生畢業(yè)后，絕大多數(shù)要進入營銷崗位就業(yè)或者自己去創(chuàng)業(yè)，因此，本教材內(nèi)容突出實用性。

（4）一定的前瞻性�！镀胀ǜ叩仍盒＝�(jīng)濟管理類“十一五”規(guī)劃教材：市場營銷學》一方面充分吸收本學科海內(nèi)外最新教科書、最新科研成果和最新營銷實踐經(jīng)驗、舉措和案例；另一方面把這些新內(nèi)容與應用型本科教育教學要求及學生的接受能力結合起來，以強化教材的科學性、先進性和適應性。

（5）體系的新穎性和內(nèi)容的豐富性、生動性。每章設置學習目的與要求、課前導讀、應用案例、本章小結、關鍵術語、思考題、閱讀資料等欄目，以強化理論與實際的結合、學習知識與開發(fā)智力的結合、動腦思考與動手操作的結合，真正體現(xiàn)市場營銷的實踐性特色。在課前導讀、案例或閱讀資料中，以營銷故事、圖片、最新資料等直觀信息來表現(xiàn)，增加生動性和趣味性。

（6）一定的工具性。增加附錄部分，目的也是為市場營銷專業(yè)或相關專業(yè)學生深入系統(tǒng)學習市場營銷學知識、進一步拓展視野和提高能力，提供一個資料包、工具或一個平臺。