章 視頻廣告概述
節(jié) 視頻廣告的演變
一、傳統(tǒng)影視媒體時(shí)期
二、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)期
三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體時(shí)期
第二節(jié) 視頻廣告的分類
一、按時(shí)間劃分
二、按內(nèi)容劃分
三、按媒介劃分
四、按傳播方式劃分
第三節(jié) 視頻廣告的特點(diǎn)
一、生產(chǎn)的數(shù)字化、自主化
二、傳播的網(wǎng)絡(luò)化、病毒化
三、互動(dòng)的實(shí)時(shí)化、延伸化
第四節(jié) 視頻廣告的作用
一、營(yíng)銷的作用
二、推廣的作用
三、渠道的作用
四、聚眾的作用
第二章 視頻廣告策劃
節(jié) 視頻廣告的品牌策略
一、品牌有無(wú)策略
二、品牌歸屬策略
三、品牌統(tǒng)分策略
四、品牌擴(kuò)展策略
五、多品牌策略
六、品牌重新定位策略
第二節(jié) 視頻廣告的營(yíng)銷策略
一、情感營(yíng)銷類策略
二、體驗(yàn)營(yíng)銷類策略
三、植入營(yíng)銷類策略
四、口碑營(yíng)銷類策略
五、事件營(yíng)銷類策略
六、饑餓營(yíng)銷類策略
七、會(huì)員營(yíng)銷類策略
第三節(jié) 視頻廣告的媒介策略
一、電視媒體類策略
二、電影媒體類策略
三、社交媒體類策略
四、視頻媒體類策略
五、流媒體類策略
第四節(jié) 視頻廣告的定位策略
一、視頻廣告的品牌訴求
二、視頻廣告的營(yíng)銷訴求
三、視頻廣告的推廣訴求
四、視頻廣告的觀感訴求
第三章 視頻廣告創(chuàng)意
節(jié) 視頻廣告劇本創(chuàng)作
一、視頻廣告劇本概述
二、視頻廣告劇本構(gòu)思
第二節(jié) 視頻廣告創(chuàng)意風(fēng)格
一、紀(jì)實(shí)風(fēng)格
二、懷舊風(fēng)格
三、超現(xiàn)實(shí)風(fēng)格
四、音樂(lè)風(fēng)格
五、抽象風(fēng)格
第三節(jié) 視頻廣告創(chuàng)意手法
一、對(duì)比手法
二、實(shí)證手法
三、夸張手法
四、比喻手法
五、擬人手法
六、幽默手法
七、寫意手法
八、名人效應(yīng)
第四節(jié) 視頻廣告分鏡頭腳本
一、分鏡腳本的概念
二、分鏡腳本的主要作用
三、分鏡腳本繪制的名詞解釋
四、分鏡腳本的制作流程
五、分鏡腳本的分類
視頻廣告拍攝
節(jié) 視頻廣告拍攝器材
一、拍攝設(shè)備
二、鏡頭
三、燈光
四、輔助設(shè)備
第二節(jié) 攝影設(shè)備操作
一、光圈
二、快門
視頻廣告后期制作
節(jié) 視頻廣告剪輯
一、配置與軟件
二、后期剪輯基本概念
第二節(jié) 視頻廣告的后期剪輯
一、視頻廣告的剪輯流程
二、鏡頭組接規(guī)律
三、常用的轉(zhuǎn)場(chǎng)技巧
第三節(jié) 蒙太奇語(yǔ)言
一、蒙太奇概述
二、蒙太奇分類敘事
第四節(jié) 視頻廣告調(diào)色
一、白平衡
二、曝光度
三、對(duì)比度
四、曲線
五、HSL
六、色調(diào)分離
七、銳化與模糊
八、鏡頭校正
第六章 視頻廣告推廣
節(jié) 視頻廣告的推廣目標(biāo)
一、引起關(guān)注
二、引發(fā)興趣
三、主動(dòng)搜索
四、形成購(gòu)買
五、人人分享
第二節(jié) 視頻廣告的推廣策略
一、擴(kuò)散型推廣策略
二、區(qū)域型推廣策略
三、權(quán)威型推廣策略
四、垂直型推廣策略
第三節(jié) 視頻廣告的投放策略
一、廣告投放評(píng)估指標(biāo)
二、廣告投放策略類別
第四節(jié) 視頻廣告的投放效果
一、投放效果監(jiān)測(cè)
二、投放效果評(píng)價(jià)