積累的敘述
　　影視廣告是影視的一種特殊形式和形態(tài)，其影像體現(xiàn)著廣告創(chuàng)意的精華與經(jīng)典。因此關(guān)于影視廣告的研究，我認(rèn)為也應(yīng)包括影像上的創(chuàng)制觀念、技術(shù)、技巧和理論。
　　隨著影視廣告創(chuàng)制的深入，我們也在研究其功能、目的是什么。其功能主要是：第一，用影像進(jìn)行表現(xiàn)；第二，用影像進(jìn)行感染。這里面包含著創(chuàng)新和滲透。廣告影像的作用是推力，是由內(nèi)而外的過程；同時，也是拉力，對觀眾是一種感染。
　　而如何用鮮明的影像創(chuàng)造持續(xù)的視覺神話并收獲更多新的消費(fèi)者，也在證明：在當(dāng)下市場的特質(zhì)下，關(guān)鍵往往不在于你擁有多少產(chǎn)品，而在于你能創(chuàng)造多少出色的廣告影像，從而永久地控制更多的消費(fèi)者。
　　隨著改革開放后30多年的發(fā)展，國內(nèi)廣告影像的制作、創(chuàng)作有了很大的進(jìn)步，其整體的創(chuàng)作對經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場進(jìn)步起到了巨大作用。廣告本身的美學(xué)觀念、制作技術(shù)、影像風(fēng)格、創(chuàng)作水平也都對產(chǎn)品營銷、企業(yè)形象，以及審美觀念方面的建立，作出了巨大的貢獻(xiàn)。
　　影視廣告創(chuàng)制是電影學(xué)的一個重要分支。北京電影學(xué)院的許多學(xué)子，在學(xué)習(xí)及初涉電影領(lǐng)域的時候，都拍攝過影視廣告。無論作為廣告導(dǎo)演或廣告攝影師，他們在創(chuàng)作過程中，都對影視廣告的類型化積累了非常多的經(jīng)驗(yàn)。其作品也呈現(xiàn)不斷創(chuàng)新、不斷追求、不斷繁榮的態(tài)勢，為我國影視廣告的創(chuàng)新和走向世界，作出了很大的努力。相應(yīng)的影視廣告創(chuàng)制的技巧、理論研究在近些年也取得了較好的成績。所有這些，對中國影視廣告的創(chuàng)作，均起到了推動作用。而今天活躍在電影行業(yè)第一線的導(dǎo)演和其他專業(yè)人員，很多也具有豐富的專業(yè)廣告創(chuàng)制經(jīng)驗(yàn)，所以能在電影創(chuàng)作上取得更大的成功。
　　作者齊虹副教授就是其中一員，他除拍攝電影、電視劇、紀(jì)錄片之外，一直活躍在影視廣告影像創(chuàng)作的領(lǐng)域，從事影視廣告制作和導(dǎo)演、攝影創(chuàng)作方面的工作。在時間的跨度上，已經(jīng)積累了15年的經(jīng)驗(yàn)，成績斐然、成果頗豐。其實(shí)在他就讀碩士研究生的時候，我就知道他在從事影視廣告創(chuàng)作，還在整理相關(guān)的資料，以備積累到一定程度，出版一部關(guān)于影視廣告的專著，從而對影視廣告制作技巧、影像視覺理論作研究和總結(jié)�，F(xiàn)在，終于看到他的書稿，感覺非常有新意，也非常務(wù)實(shí)。
　　這部影視廣告創(chuàng)制的專著《品類影像》，是北京電影學(xué)院學(xué)科建設(shè)的重要組成部分。作為學(xué)院電影攝影學(xué)科的創(chuàng)作和理論研究課題，以及攝影系重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室建設(shè)的內(nèi)容，也具有非常重要的意義。同樣，本專著的出版，無論是作為攝影系的科研課題，還是北京電影學(xué)院“攝影系學(xué)術(shù)叢書”教材系列專著的組成部分，都有著非常重要的學(xué)術(shù)和教學(xué)意義。
　　在北京電影學(xué)院的導(dǎo)演系、攝影系、美術(shù)系的本科課程中，在研究生的學(xué)術(shù)研究方向上，都有不同程度的影視廣告制作、藝術(shù)、視覺、理論、傳播等方面的課程設(shè)計(jì)。在完成了上述的本科和研究生學(xué)習(xí)后，很多的學(xué)生迅速進(jìn)入了影視廣告創(chuàng)制的隊(duì)伍，并一直執(zhí)掌牛耳、頗有建樹�？偨Y(jié)下來，北京電影學(xué)院的廣告課程設(shè)置，是一門本科高年級和制作類研究生的專業(yè)課程。通過對技術(shù)、技巧、方法、風(fēng)格、制作的幾年學(xué)習(xí)，學(xué)生都會對廣告專業(yè)創(chuàng)作具有深刻的領(lǐng)悟。
　　齊虹副教授在這門課程的教授過程中，率先進(jìn)行大量的影視廣告創(chuàng)作實(shí)踐，并對影視廣告創(chuàng)制相關(guān)的影像技術(shù)、技巧、歷史、理論方面的知識進(jìn)行儲備和研究，以提高創(chuàng)作和教學(xué)水平。他上課務(wù)實(shí)、活躍，注重調(diào)動學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性；在課程的講授中，善于舉出大量實(shí)例、舉一反三，并帶領(lǐng)學(xué)生觀看影視廣告作品，開展討論。所以在他的課堂上，既有技術(shù)的處理方法，又有實(shí)踐案例的具體分析，更有不足之處的教訓(xùn)總結(jié)。
　　在高等學(xué)校，作為廣告學(xué)、平面廣告設(shè)計(jì)及制作方面的書籍并不算少。但是，我們現(xiàn)在所能看到的一些關(guān)于影視廣告創(chuàng)制的研究，更多的是偏重于傳播學(xué)、新聞學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)和營銷學(xué)方面的理論型學(xué)術(shù)著作，在傳播的領(lǐng)域進(jìn)行討論。而將影視廣告影像創(chuàng)制進(jìn)行系統(tǒng)研究的專著實(shí)為缺少，因此這本《品類影像》，對于國內(nèi)影視廣告創(chuàng)制及藝術(shù)理論的提升，十分具有價值；對影視廣告創(chuàng)制的學(xué)習(xí)，具有很大的幫助；對高等院校的學(xué)科建設(shè)，也具有重要的示范作用。
　　作為具有學(xué)術(shù)專著及教材雙重功能的《品類影像》一書，集中論述了影視廣告影像的實(shí)質(zhì)意義，論述了作為廣告的影像品類及品類的影像意義。同時，按照品類影像的創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)行了食品、體育、汽車、數(shù)碼、通訊、服務(wù)、藥品、城市、旅游、企宣、“病毒”、音樂、護(hù)膚品、護(hù)發(fā)品、保健品、名人代言等細(xì)致的劃分，并分別進(jìn)行了關(guān)于創(chuàng)作、制作、傳播、理論、美學(xué)方面的論述和研究。需要特別指出的是，作者既是具有豐富創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的影視廣告導(dǎo)演，又是具有豐富廣告創(chuàng)作教學(xué)和指導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)的大學(xué)教師。這一雙重身份，造就了他寫作和研究風(fēng)格的務(wù)實(shí)和具體。
　　本書在構(gòu)成、構(gòu)思、寫作上，在文體結(jié)構(gòu)的安排上，主要涵蓋了廣告的藝術(shù)創(chuàng)作。而作為攝影系的專業(yè)教材，又在教學(xué)的層面上也進(jìn)行了深入的研習(xí)和探討。
　　本書的特點(diǎn)，在于作者既具有豐富的影視廣告影像創(chuàng)作的經(jīng)驗(yàn)，同時，在結(jié)構(gòu)系統(tǒng)和分類細(xì)化的基礎(chǔ)上，將關(guān)于創(chuàng)作的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和理論研究緊密結(jié)合起來，并將文字與影像視覺結(jié)合，做到圖文并茂，體現(xiàn)了廣告創(chuàng)作和制作理論與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的結(jié)合。
　　本書在創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)梳理、拍攝技巧總結(jié)、技術(shù)條件控制、藝術(shù)手段表現(xiàn)等諸多的方面，都進(jìn)行了詳細(xì)的論述和系統(tǒng)研究。特別是針對廣告品類影像制作的技術(shù)、硬件、工藝等方面，也進(jìn)行了講述和剖析。在影視廣告人物拍攝、廣告靜物拍攝、高速攝影拍攝、特技摳像以及合成的拍攝、動作控制系統(tǒng)MotionControl的拍攝、動作捕捉系統(tǒng)MotionCapture的拍攝、逐格攝影的拍攝方面，單獨(dú)列出章節(jié)進(jìn)行論述。特別是，針對每一個問題，本書都是從藝術(shù)創(chuàng)作和實(shí)踐理論兩個方面進(jìn)行研究，既給了我們理論認(rèn)識的上解渴感，也給了我們創(chuàng)作、制作上的指導(dǎo)性。
　　齊虹副教授具有前瞻和務(wù)實(shí)的考慮，而且始終在中國影視廣告教學(xué)和廣告創(chuàng)作方面進(jìn)行耕耘。在本書的寫作過程中，其對廣告創(chuàng)作、教學(xué)的關(guān)注和總結(jié)，達(dá)到非常縝密的地步。從策劃、論證到寫作、搜集、整理、舉例等方面的相關(guān)工作，都做得非常仔細(xì)和扎實(shí)。
　　這部關(guān)于影視廣告導(dǎo)演以及攝影的學(xué)術(shù)專著出版，對于中國影視廣告的創(chuàng)制具有直接的指導(dǎo)作用，其中涉及的問題，都值得我們從事電影廣告創(chuàng)作的人進(jìn)行學(xué)習(xí)。
　　全國政協(xié)委員、中國電影家協(xié)會副主席
　　北京電影學(xué)院院長、博士生導(dǎo)師、教授
　　張會軍
　　2012年9月10日于薊門煙澍