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廣告不僅是單純的信息傳播，更是一門(mén)雅俗共賞的現(xiàn)代視聽(tīng)藝術(shù)，廣告文化也能帶來(lái)妙趣和創(chuàng)意之美。本書(shū)以創(chuàng)意是什么開(kāi)篇，引出廣告創(chuàng)意、影視廣告創(chuàng)意、數(shù)字化時(shí)代的影視廣告創(chuàng)意等概念，重點(diǎn)對(duì)影視廣告中的畫(huà)面元素、鏡頭元素、蒙太奇視覺(jué)藝術(shù)、其他重要元素以及三大法寶敘事元素進(jìn)行分析，探討理性塑造法創(chuàng)意廣告、溫情塑造式創(chuàng)意廣告以及其他訴求法創(chuàng)意廣告的具體表現(xiàn)形式，詳細(xì)闡述了影視廣告創(chuàng)意的類(lèi)型、影視廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法，揭示了動(dòng)畫(huà)廣告創(chuàng)意中二維動(dòng)畫(huà)、三維動(dòng)畫(huà)、VR技術(shù)的新應(yīng)用，*后對(duì)影視廣告中的價(jià)值觀塑造進(jìn)行簡(jiǎn)單說(shuō)明。

序

國(guó)內(nèi)研究影視廣告的書(shū)不多，專(zhuān)門(mén)研究影視廣告創(chuàng)意的書(shū)更少。本書(shū)對(duì)于業(yè)界來(lái)說(shuō)，是一本不可多得的參考資料。

中國(guó)影視廣告起步比較晚，僅有幾十年的時(shí)間，而西方影視廣告已經(jīng)有近百年的歷史，所以中國(guó)影視廣告從創(chuàng)意手法、制作方式來(lái)說(shuō)，較西方落后不少。1999年，中國(guó)廣告才開(kāi)始走出國(guó)門(mén)，跟國(guó)際接軌，但能在國(guó)際五大廣告節(jié)上獲獎(jiǎng)的影視廣告鳳毛麟角。隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)影視廣告的傳播方式和接收方式也發(fā)生了很大變化，人們已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)的電視廣告，更多的新媒體需要多種形式的視頻廣告。因此，中國(guó)影視廣告業(yè)者迫切需要壯大自己的實(shí)力，設(shè)計(jì)出具有自身特色的作品，既需要借鑒一些國(guó)家優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意方式和表現(xiàn)技法，也需要結(jié)合本國(guó)國(guó)情，才能使作品更加優(yōu)秀。

本書(shū)選取了近20年在戛納廣告節(jié)、莫比廣告節(jié)及其他廣告大賽上的部分獲獎(jiǎng)作品，以及泰國(guó)、中國(guó)的部分經(jīng)典廣告，對(duì)幾百個(gè)廣告創(chuàng)意案例進(jìn)行了精辟分析，可以讓業(yè)界的影視制作者獲益良多。

本書(shū)分析得非常細(xì)致，第一章從影視廣告創(chuàng)意的基本理論入手，分析了廣告創(chuàng)意的基本要求和創(chuàng)作原則，影視廣告的優(yōu)、缺點(diǎn)，及數(shù)字時(shí)代的來(lái)臨對(duì)影視廣告的影響。第二章到第五章，從影視廣告的基本元素入手，分析影視鏡頭的使用、蒙太奇視覺(jué)藝術(shù)效果的應(yīng)用，從構(gòu)圖、色彩、光線、音樂(lè)、通感、主題、節(jié)奏、情節(jié)等方面結(jié)合案例進(jìn)行深入探討與分析。第六章到第九章，主要從影視廣告的敘事元素選擇和敘事方法上進(jìn)行研究。敘事元素主要探討了廣告中的三大法寶：女人、動(dòng)物和兒童。敘事方法主要從理性和情感及二者的綜合運(yùn)用進(jìn)行探討。第十章分析了影視廣告創(chuàng)意的各類(lèi)思維方式，尤其是逆向思維法，是中西方廣告創(chuàng)意差距最大的地方。第十一章到第十三章，分析了影視廣告的創(chuàng)意類(lèi)型及各類(lèi)表現(xiàn)手法。第十四章，對(duì)廣告中的價(jià)值觀進(jìn)行了深入研究。

本書(shū)既可以作為影視廣告愛(ài)好者的參考書(shū)，也可以作為各大影視公司的工具書(shū)，還可以作為影視專(zhuān)業(yè)學(xué)生深......

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