在數(shù)字技術(shù)浪潮推動下，電視媒介形態(tài)發(fā)生革命性變革。數(shù)字電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視、網(wǎng)絡視頻、樓宇視頻、公交移動視頻、戶外幕墻視頻等為電視廣告提供了更多的“舞臺”。電視廣告的工作流程與產(chǎn)業(yè)鏈也因此發(fā)生相應改變�！峨娨晱V告實務/“十三五”高等院校應用型學科規(guī)劃教材·廣告學系列》從電視廣告發(fā)展現(xiàn)狀、電視廣告創(chuàng)意、電視廣告拍攝、電視廣告非線性編輯、電視廣告媒介發(fā)布與效果測定等方面幫助讀者認識和掌握數(shù)字時代電視廣告的基本知識和業(yè)務技能。《電視廣告實務/“十三五”高等院校應用型學科規(guī)劃教材·廣告學系列》力求“三貼近”，即貼近時代、貼近市場、貼近實務�？梢宰鳛楦咝�廣告學專業(yè)、廣播電視學專業(yè)、新聞學專業(yè)及其他相關(guān)專業(yè)師生的學習用書，也可以作為廣告營銷和影視制作等職場人士的進階讀物。