本書是作者在多年《影視廣告》教學(xué)的基礎(chǔ)上撰寫的。但選擇內(nèi)容有較大充實。以“全球影視精品廣告”為敘述重點，結(jié)合國內(nèi)精品“廣告篇”建構(gòu)文本。著述立足于精巧，集中在“文化與訴求”、“創(chuàng)意與策劃”、“藝術(shù)與設(shè)計”、“廣告與體裁”、“主題廣告語”、“影視蒙太’”六章內(nèi)容中闡述，層次分明、條理清晰。并以開闊的視野，在精神漫游的文化創(chuàng)意中，對本書所選國內(nèi)外精品“廣告篇”案例，試圖從現(xiàn)代語境與形式審美的角度分析探討影視廣告創(chuàng)意與策劃的理論及現(xiàn)實意義。