全書共11章，包括市場調(diào)查的基礎(chǔ)知識、市場調(diào)查的內(nèi)容與調(diào)查方案設(shè)計、市場調(diào)查方法、訪問法、問卷設(shè)計技術(shù)、抽樣調(diào)查、 市場調(diào)查資料的整理與分析、市場預(yù)測基本理論、定性預(yù)測方法、定量預(yù)測、市場調(diào)查報告的撰寫。本教材實踐性強，教材提供了豐富的課后習(xí)題和課內(nèi)課外實訓(xùn)項目，其中市場調(diào)查方案的制定、問卷的設(shè)計、抽樣方法的選取以及資料整理等內(nèi)容都具有很強的實際操作性。