本書內容分為4篇：第1篇為基礎知識篇，介紹了市場調研和預測活動提供基礎理論和方法論，界定相關的概念與問題；第2篇為調研方法篇，介紹市場調研的各種方法，是市場調研的核心內容；第3篇為預測方法篇，介紹預測的各種方法與工具；第4篇為報告編寫與追蹤調研篇。