本教材是從市場調(diào)研工作的特點以及職業(yè)能力分析出發(fā)進行設(shè)計的；設(shè)計理念是：緊緊圍繞企業(yè)市場調(diào)研工作需要，對于教材內(nèi)容、教材環(huán)節(jié)進行系統(tǒng)化構(gòu)建和設(shè)計，在教材各環(huán)節(jié)中注重對學(xué)生職業(yè)能力和職業(yè)綜合素質(zhì)的培養(yǎng)。本教材的主要內(nèi)容包括：市場調(diào)研認知、調(diào)研項目計劃、調(diào)研方法選擇、調(diào)研問卷設(shè)計、抽樣設(shè)計、調(diào)查實施、資料整理分析和撰寫調(diào)研報告。
本教材以市場調(diào)研工作能力的培養(yǎng)為基本出發(fā)點，以提升學(xué)生的綜合職業(yè)能力為最終目標，從崗位工作需要出發(fā)，根據(jù)市場調(diào)研工作崗位，設(shè)置了一項綜合實訓(xùn)、八項任務(wù)活動、八項能力訓(xùn)練的教材內(nèi)容框架。
副教授，北京聯(lián)合大學(xué)應(yīng)用科技學(xué)院經(jīng)管系副主任。
項目一 市場調(diào)研認知
任務(wù)一 了解市場調(diào)研的一般概念
任務(wù)二 正確認識市場調(diào)研
任務(wù)三 了解市場調(diào)研內(nèi)容
項目二 調(diào)研項目計劃
任務(wù)四 了解市場調(diào)研程序
任務(wù)五 制訂市場調(diào)研計劃
項目三 調(diào)研方法選擇
任務(wù)六 二手資料的收集方法——文案法
任務(wù)七 原始資料收集方法——觀察法
任務(wù)八 原始資料收集方法——實驗法
任務(wù)九 原始資料收集方法——訪問法
項目四 調(diào)研問卷設(shè)計
任務(wù)十一 問卷的基本結(jié)構(gòu)
任務(wù)十二 問卷設(shè)計的原則與程序
任務(wù)十三 問卷設(shè)計技巧
項目五 抽 樣 設(shè) 計
任務(wù)十四 抽樣調(diào)研的一般問題
任務(wù)十五 抽樣調(diào)研的基本方法
任務(wù)十六 抽樣誤差與樣本容量的確定
項目六 調(diào) 查 實 施
任務(wù)十七 調(diào)研過程管理
任務(wù)十八 訪員培訓(xùn)
項目七 資料整理分析
任務(wù)十九 調(diào)研資料整理
任務(wù)二十 調(diào)研資料分析
項目八 撰寫調(diào)研報告
任務(wù)二十一 調(diào)研報告的作用和特點
任務(wù)二十二 書面報告的結(jié)構(gòu)與內(nèi)
任務(wù)二十三 調(diào)研報告的撰寫
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