本書是根據(jù)高職高專和應(yīng)用型本科教育的實(shí)際需要編寫的《市場調(diào)查與預(yù)測(cè)》教材。全書共分10章，包括：導(dǎo)論、市場調(diào)查概述、市場調(diào)查方法、市場抽樣調(diào)查、市場調(diào)查數(shù)據(jù)處理、市場預(yù)測(cè)概述、定性預(yù)測(cè)、定量預(yù)測(cè)、商品供需與營銷預(yù)測(cè)和管理決策分析方法。本書在編寫中針對(duì)應(yīng)用型高等管理專業(yè)教育實(shí)際，注重調(diào)查、預(yù)測(cè)方法的通用性、多樣性和實(shí)用性。為了便于教學(xué)和引導(dǎo)讀者學(xué)以致用，每章開頭設(shè)置了“學(xué)習(xí)目標(biāo)”，結(jié)尾設(shè)置了“同步訓(xùn)練”，以便教師和學(xué)生能夠快速抓住要領(lǐng)，突出重點(diǎn)難點(diǎn)，全面掌握基本理論與基本技能。 本書適用于普通高等院校高職高專、應(yīng)用型本科、成人高校的經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)及其他相關(guān)專業(yè)的教學(xué)，并可作為社會(huì)從業(yè)人員的參考讀物。