本書對常用的市場調(diào)查與預測理論和方法進行了詳細介紹，注重理論與應用的平衡。作者在重點章節(jié)末精心安排了實踐練習，注重實踐練習之間的連續(xù)性和系統(tǒng)性，使學生能夠通過多個實踐練習體驗一次完整的調(diào)查實踐，較好地掌握相關理論知識。本版關注新技術、新方法在市場調(diào)查與預測中的應用，在第6章“市場調(diào)查資料的整理與分析”、第9章“時間序列預測方法”、第11章“回歸分析預測方法”增加了SPSS的應用介紹，相關章節(jié)融入課程思政、黨的二十大報告內(nèi)容并提供了擴展閱讀材料。
陳 靜 沈陽航空航天大學經(jīng)濟與管理學院副教授、跨境電子商務專業(yè)主任。遼寧省大學生市場調(diào)查與分析大賽評審專家、沈陽市商務局電子商務專家，省級一流課程“市場營銷學”的負責人。8次榮獲遼寧省大學生市場調(diào)查與分析大賽優(yōu)秀指導老師。
第 １章 市場調(diào)查概述
第 １節(jié) 市場調(diào)查的概念
第 ２節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)概述
第 ３節(jié) 市場調(diào)查的作用
第 ４ 節(jié) 市場調(diào)查的分類
第５節(jié) 市場調(diào)查的內(nèi)容
第 ６ 節(jié) 市場調(diào)查的基本步驟
第 ２章 市場調(diào)查方案與問卷設計
第 １節(jié) 市場調(diào)查方案的概念和內(nèi)容
第 ２節(jié) 市場調(diào)查問卷設計基礎
第 ３節(jié) 市場調(diào)查問卷的整體設計
第 ３ 章 定性調(diào)查方法
第 １ 節(jié) 文獻調(diào)查法
第 ２節(jié) 焦點訪談法
第 ３節(jié) 深度訪談法
第４節(jié) 投影技法
第 ４章 定量調(diào)查方法
第１ 節(jié) 詢問調(diào)查法
第 ２節(jié) 觀察調(diào)查法
第 ３節(jié) 實驗調(diào)查法
第 ５章 抽樣調(diào)查方法
第 １ 節(jié) 抽樣調(diào)查概述
第 ２節(jié) 抽樣方案設計
第 ３節(jié) 抽樣方法
第４ 節(jié) 樣本容量確定
第 ６章 市場調(diào)查資料的整理與分析
第 １節(jié) 市場調(diào)查資料的接收和檢查
第 ２ 節(jié) 市場調(diào)查資料的編碼
第 ３ 節(jié) 調(diào)查數(shù)據(jù)的錄入與凈化
第 ４節(jié) 統(tǒng)計表和統(tǒng)計圖
第 ５節(jié) 調(diào)查數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計分析
第 ６ 節(jié) 市場調(diào)查報告的撰寫與陳述
第 ７章 市場預測原理
第 １ 節(jié) 市場預測概述
第２節(jié) 市場預測的內(nèi)容與分類
第 ３節(jié) 市場預測的一般原理與要素
第 ４節(jié) 市場預測的程序與預測誤差
第 ８ 章 定性預測方法
第 １ 節(jié) 定性預測概述
第 ２節(jié) 經(jīng)驗判斷預測法
第３ 節(jié) 專家預測法
第 ９章 時間序列預測方法
第 １ 節(jié) 時間序列預測方法概述
第２ 節(jié) 簡單平均預測方法
第 ３節(jié) 移動平均預測方法
第４節(jié) 指數(shù)平滑預測方法
第５節(jié) 季節(jié)指數(shù)預測方法
第 １０章 馬爾柯夫預測方法
第１節(jié) 馬爾柯夫預測方法概述
第 ２節(jié) 馬爾柯夫預測方法的原理
第 ３ 節(jié) 馬爾柯夫預測方法的應用
第 １１ 章 回歸分析預測方法
第 １節(jié) 回歸分析預測方法概述
第 ２節(jié) 一元線性回歸預測法
第 ３ 節(jié) 多元線性回歸預測法
附 錄
參考文獻
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