本書(shū)是十四五職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材，也是國(guó)家精品在線開(kāi)放課程、職業(yè)教育國(guó)家在線精品課程和國(guó)家職業(yè)教育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)教學(xué)資源庫(kù)配套教材。 本書(shū)以市場(chǎng)調(diào)查與分析的實(shí)際工作流程為線索，涵蓋市場(chǎng)調(diào)查與分析崗位的工作活動(dòng)全過(guò)程。全書(shū)共分為八個(gè)模塊，分別是：走進(jìn)市場(chǎng)調(diào)查、設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查方案、確定市場(chǎng)調(diào)查方式、選用市場(chǎng)調(diào)查方法、開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查工作、整理分析調(diào)查數(shù)據(jù)、預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)、完成市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，較為系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)調(diào)查與分析的理論、方法和技能。 本書(shū)每一個(gè)模塊既可以獨(dú)立操作，相互之間又有系統(tǒng)的邏輯關(guān)系，組合起來(lái)就成為一個(gè)完整的市場(chǎng)調(diào)查與分析職活動(dòng)；同時(shí)引入了數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)調(diào)查與分析的新技術(shù)、新方法，使全書(shū)內(nèi)容更貼近真實(shí)工作實(shí)踐情況。 本書(shū)既可作為高等職業(yè)教育專(zhuān)科、本科院校，應(yīng)用型本科院校和中等職業(yè)學(xué)校財(cái)經(jīng)商貿(mào)類(lèi)及其他相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)用書(shū)，也可作為相關(guān)行業(yè)初涉市場(chǎng)調(diào)查與分析工作的從業(yè)人員的輔導(dǎo)書(shū)和自學(xué)參考資料。