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本書分市場調(diào)研、市場預(yù)測、數(shù)據(jù)處理與分析三大篇系統(tǒng)地介紹了市場調(diào)研與預(yù)測的基本理論、方法和技術(shù)。主要內(nèi)容有市場調(diào)研的一般原理、方案設(shè)計、調(diào)查方法、抽樣技術(shù)、整理分析，以及市場預(yù)測的一般原理、定性預(yù)測方法、平均（平滑）預(yù)測法、長期趨勢預(yù)測法、季節(jié)變動預(yù)測法、回歸分析預(yù)測法、馬爾可夫預(yù)測法等，并介紹了數(shù)據(jù)分析與SPSS軟件的初步應(yīng)用。
　　本書具有如下突出特點(diǎn)：
　　注重市場調(diào)研知識應(yīng)用的系統(tǒng)性；
　　注重市場預(yù)測理論與方法的實效性；
　　注重本學(xué)科知識的運(yùn)用能力的培養(yǎng)；
　　注重信息技術(shù)在本學(xué)科中的應(yīng)用。
　　本書主要適合高校財經(jīng)類專業(yè)本科教學(xué)，也可作為財經(jīng)類高職院校以及各類企業(yè)培訓(xùn)經(jīng)營管理人才參考用書。

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