本教材以理論性、系統(tǒng)性、應(yīng)用性和創(chuàng)新性為指導(dǎo)原則，在基礎(chǔ)內(nèi)容上注重市場調(diào)查的基本理論、方法和技術(shù)與醫(yī)藥企業(yè)和醫(yī)藥市場的特色有機(jī)結(jié)合，引入新理念，突出針對性；在知識體系上注重系統(tǒng)性與精煉性的有機(jī)結(jié)合，突出科學(xué)性；在結(jié)構(gòu)上注重完整性與新穎性有機(jī)結(jié)合，引入案例，突出創(chuàng)新性。