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市場調(diào)查與預(yù)測(第三版)

市場調(diào)查與預(yù)測(第三版)

定  價:49 元

叢書名:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材·市場營銷學(xué)系列

        

  • 作者:莊貴軍
  • 出版時間:2020/10/1
  • ISBN:9787301316566
  • 出 版 社:北京大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F713.52 
  • 頁碼:324
  • 紙張:
  • 版次:3
  • 開本:16開
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讀者對象:教師、學(xué)生

市場調(diào)查與預(yù)測是為企業(yè)進(jìn)行營銷決策和營銷管理提供信息的工作過程及方法。使用科學(xué)的方法進(jìn)行調(diào)查與預(yù)測,能夠幫助企業(yè)更加合理地確定和選擇營銷目標(biāo),確定企業(yè)營銷中存在的問題和問題產(chǎn)生的根源,制訂、評估和選擇解決營銷問題的決策方案。作為一門課程教材,本書以應(yīng)用研究為導(dǎo)向,為企業(yè)的市場調(diào)查與預(yù)測提供方法論。本書的內(nèi)容包括市場調(diào)查與預(yù)測的內(nèi)涵和基本理論,市場調(diào)查與預(yù)測的內(nèi)容、類型和程序,市場調(diào)查方法、測量方法和抽樣方法,市場調(diào)查的實施過程,數(shù)據(jù)分析方法,市場預(yù)測方法,以及研究報告的編寫與陳述。本版更新:一是結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時代的特點,更新了一些內(nèi)容;二是對書中一半以上的案例和示例進(jìn)行了更新或替換,加入了一些新的材料;三是把案例統(tǒng)一放在教材的后面,主要是考慮到有些案例可能會在不同的章節(jié)重復(fù)使用。
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