定 價:49 元
叢書名:21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)與管理規(guī)劃教材·市場營銷學(xué)系列
- 作者:莊貴軍
- 出版時間:2020/10/1
- ISBN:9787301316566
- 出 版 社:北京大學(xué)出版社
- 中圖法分類:F713.52
- 頁碼:324
- 紙張:
- 版次:3
- 開本:16開
市場調(diào)查與預(yù)測是為企業(yè)進(jìn)行營銷決策和營銷管理提供信息的工作過程及方法。使用科學(xué)的方法進(jìn)行調(diào)查與預(yù)測,能夠幫助企業(yè)更加合理地確定和選擇營銷目標(biāo),確定企業(yè)營銷中存在的問題和問題產(chǎn)生的根源,制訂、評估和選擇解決營銷問題的決策方案。作為一門課程教材,本書以應(yīng)用研究為導(dǎo)向,為企業(yè)的市場調(diào)查與預(yù)測提供方法論。本書的內(nèi)容包括市場調(diào)查與預(yù)測的內(nèi)涵和基本理論,市場調(diào)查與預(yù)測的內(nèi)容、類型和程序,市場調(diào)查方法、測量方法和抽樣方法,市場調(diào)查的實施過程,數(shù)據(jù)分析方法,市場預(yù)測方法,以及研究報告的編寫與陳述。本版更新:一是結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時代的特點,更新了一些內(nèi)容;二是對書中一半以上的案例和示例進(jìn)行了更新或替換,加入了一些新的材料;三是把案例統(tǒng)一放在教材的后面,主要是考慮到有些案例可能會在不同的章節(jié)重復(fù)使用。
莊貴軍,山東省青島市人,F(xiàn)為西安交通大學(xué)管理學(xué)院市場營銷系教授,博士生導(dǎo)師。1984年獲經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士學(xué)位,1989年獲市場營銷方向碩士學(xué)位,2001年獲香港城市大學(xué)營銷學(xué)博士學(xué)位。曾獲中英友好獎學(xué)金資助,作為中級訪問學(xué)者,赴英國曼徹斯特商學(xué)院進(jìn)修、交流(1994—1996)。長期以來致力于中國營銷管理的研究和教學(xué)工作,論文發(fā)表在Industrial Marketing Management, Journal of International Business Studies, Journal of Business Ethics, Journal of Business Research, 以及《管理世界》《管理科學(xué)學(xué)報》《南開管理評論》《營銷科學(xué)學(xué)報》《系統(tǒng)工程理論與實踐》和《管理科學(xué)》等國內(nèi)外管理學(xué)與營銷學(xué)學(xué)術(shù)期刊上。主持完成國家自然科學(xué)基金項目6項,其中國家自然科學(xué)基金重點項目1項;目前主持在研國家自然科學(xué)基金面上項目1項。2006年入選教育部“新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計劃”。主編出版《營銷渠道管理》《企業(yè)營銷策劃》和《營銷管理》等教材。
第一章 概述
第二章 市場調(diào)查與預(yù)測的類型和方案策劃
第三章 市場調(diào)查方法
第四章 問卷與測量方法
第五章 抽樣方法與設(shè)計
第六章 調(diào)查實施與數(shù)據(jù)整理
第七章 數(shù)據(jù)分析
第八章 市場預(yù)測方法
第九章 研究報告的編寫與陳述
案例與分析
案例1 朵而在山東的一次營銷策劃
案例2 可口可樂錯在哪里?
案例3 零點有數(shù)的特色服務(wù)
案例4 卷煙購買與消費行為調(diào)查方案
案例5 道德培訓(xùn)有作用嗎?
案例6 中國農(nóng)村人的幸福感強(qiáng)于城里人?
案例7 購物中心顧客惠顧與購買行為調(diào)查問卷
案例8 購物中心問卷調(diào)查抽樣守則
案例9 顧客抱怨行為與重購意愿
案例10 大學(xué)生調(diào)查員的特點分析與管理
案例11 2018年中國連鎖百強(qiáng)的相關(guān)數(shù)據(jù)
案例12 持股集中度對于深圳A股股價影響的實證研究
案例13 FC公司瓶裝飲料的銷售預(yù)測
案例14 基于二次指數(shù)平滑法的客車市場預(yù)測
案例15 購物中心顧客行為的調(diào)查報告
附錄
附錄A 二位隨機(jī)數(shù)字表
附錄B 單尾的正態(tài)分布表
附錄C 單尾的t分布表
附錄D χ2分布表
第一版后記