本書從市場調查人員必備的基礎知識入手，系統(tǒng)講解了市場調查前準備工作、市場調查方案的設計、市場調查問卷的設計、抽樣調查的技術、調查資料采集的方法、組織實施市場調查、調查數(shù)據(jù)的整理與分析、預測市場發(fā)展趨勢、市場調查報告的撰寫等九個項目的內(nèi)容。本書按照市場調查工作的流程及崗位能力素質的實際需要編寫項目內(nèi)容，全書的結構編排體例新穎、內(nèi)容豐富；載體多樣便于自主學習，符合國家關于高職教材開發(fā)的最新思路。