中等職業(yè)學校市場營銷專業(yè)教學用書：市場調(diào)查與分析（第2版）
定 價：18.9 元
- 作者：蔣姝蕾 編
- 出版時間：2011/11/1
- ISBN：9787040336030
- 出 版 社：高等教育出版社
- 中圖法分類：F713.52
- 頁碼：163
- 紙張：膠版紙
- 版次：2
- 開本：16開
張申府先生是中國近現(xiàn)代思想文化史上的重要人物。生前曾任全國政協(xié)委員。20世紀初，積極投身五四新文化運動，任《新青年》編委，撰寫了一系列介紹新思想、新科學的文章。參加過中國共產(chǎn)黨的早期創(chuàng)建工作，是周恩來、朱德等人的入黨介紹人。20世紀二三十年代一個把西方著名的哲學家、思想家羅曼·羅蘭、羅丹、巴比賽、羅納、伊本納茲、羅素等翻譯并介紹到中國。其一生發(fā)表的關于哲學、政治、社會、人生的文章，不僅對當時社會進步思想的傳播起了積極的作用，而且對后人研究近現(xiàn)代思想文化史有重要的史料價值。
《張申府文集》共分四卷，以作品的撰著時間為序，收入了張申府先生從1917-1985年的重要政論雜著、學術(shù)譯述、散文隨筆等，近400篇。第一卷收錄了發(fā)表于各個重要歷史時期的政論、雜文等；第二卷收錄了關于哲學、數(shù)學的論文、書評書介等；第三卷收錄了關于哲學、人生、社會的散文、隨筆和回憶文章等；第四卷收錄了翻譯羅素等人的文章。其中有相當數(shù)量的文章屬首次公開出版，較全面地反映了張申府先生一生的思想生活軌跡。
第1單元 市場調(diào)查概述
主題1.1 市場調(diào)查的產(chǎn)生和發(fā)展
1.1.1 市場調(diào)查的產(chǎn)生和發(fā)展過程
1.1.2 現(xiàn)代信息技術(shù)下市場調(diào)查的發(fā)展
主題1.2 市場調(diào)查的概念、特點、作用和局限性
1.2.1 市場調(diào)查的概念
1.2.2 市場調(diào)查的特點
1.2.3 市場調(diào)查的作用
1.2.4 市場調(diào)查的局限性
主題1.3 市場調(diào)查的范圍和分類
1.3.1 市場調(diào)查的范圍
1.3.2 市場調(diào)查的分類
主題1.4 市場調(diào)查的步驟
1.4.1 準備階段
1.4.2 決策階段
1.4.3 實施階段
1.4.4 后續(xù)調(diào)查階段
單元回顧
案例分析
課外實踐
第2單元 問卷調(diào)查法
主題2.1 問卷調(diào)查概述
2.1.1 問卷與問卷調(diào)查法的概念
2.1.2 問卷的分類
主題2.2 問卷調(diào)查的過程
2.2.1 準備過程
2.2.2 決策過程
2.2.3 實施過程
2.2.4 后續(xù)調(diào)查
主題2.3 問卷的基本結(jié)構(gòu)
2.3.1 開頭部分
2.3.2 過濾部分
2.3.3 主體部分
2.3.4 背景部分
2.3.5 結(jié)束語
主題2.4 問卷設計的技巧
2.4.1 提問的設計技巧
2.4.2 問題順序的設計技巧
2.4.3 版面格式的設計技巧
單元回顧
案例分析
課外實踐
第3單元 訪問法
主題3.1 訪問法概述
3.1.1 訪問法的概念和特點
3.1.2 訪問法的分類
3.1.3 訪問法的實施步驟
主題3.2 訪問方法
3.2.1 直接訪問法
3.2.2 堵截訪問法
3.2.3 郵寄訪問法
3.2.4 電話訪問法
主題3.3 訪問方法的應用
3.3.1 各種訪問方法的比較
3.3.2 訪問方法的選用
單元回顧
案例分析
課外實踐
第4單元 抽樣調(diào)查法
主題4.1 抽樣調(diào)查的基本知識
4.1.1 抽樣調(diào)查的概念與方法
4.1.2 抽樣調(diào)查的特點
4.1.3 常見的抽樣術(shù)語
主題4.2 抽樣過程和方法
4.2.1 抽樣過程
4.2.2 抽樣方法
單元回顧
案例分析
課外實踐
第5單元 市場調(diào)查的其他方法
主題5.1 觀察法
5.1.1 觀察法的概念與特點
5.1.2 觀察法的類型
5.1.3 觀察法的程序和注意事項
5.1.4 觀察法的優(yōu)缺點
主題5.2 文案調(diào)查法
5.2.1 文案調(diào)查的概念與作用
5.2.2 文案調(diào)查的資料來源
5.2.3 文案調(diào)查的要求與程序
5.2.4 文案調(diào)查的方法
5.2.5 收集資料價值評定原則
5.2.6 文案調(diào)查的評定
主題5.3 態(tài)度測量表法
5.3.1 態(tài)度和測量的概念
5.3.2 態(tài)度測量表法的量表種類
5.3.3 市場調(diào)查常用量表
單元回顧
案例分析
課外實踐
第6單元 現(xiàn)代信息技術(shù)市場調(diào)查
主題6.1 計算機輔助電話調(diào)查和其他現(xiàn)代調(diào)查方法
6.1.1 計算機輔助電話調(diào)查
6.1.2 其他現(xiàn)代調(diào)查方法簡介
主題6.2 網(wǎng)上調(diào)查
6.2.1 網(wǎng)上調(diào)查的概念
6.2.2 網(wǎng)上調(diào)查的特點
6.2.3 網(wǎng)上調(diào)查的方式及技巧
6.2.4 網(wǎng)上調(diào)查的內(nèi)容
單元回顧
案例分析
課外實踐
第7單元 市場調(diào)查數(shù)據(jù)的處理與分析
主題7.1 市場調(diào)查數(shù)據(jù)的整理
7.1.1 市場調(diào)查數(shù)據(jù)整理的程序
7.1.2 市場調(diào)查數(shù)據(jù)整理的內(nèi)容
主題7.2 市場調(diào)查數(shù)據(jù)的加工
7.2.1 市場調(diào)查數(shù)據(jù)的編碼
7.2.2 市場調(diào)查數(shù)據(jù)凈化處理
7.2.3 缺失值處理
主題7.3 市場調(diào)查數(shù)據(jù)交叉列表分析技術(shù)
7.3.1 概述
7.3.2 雙變量交叉列表分析法
單元回顧
案例分析
課外實踐
第8單元 市場調(diào)查報告
主題8.1 市場調(diào)查報告的要求
8.1.1 概述
8.1.2 調(diào)查報告的準備
主題8.2 市場調(diào)查書面報告
8.2.1 市場調(diào)查報告的基本結(jié)構(gòu)
8.2.2 市場調(diào)查分析報告的寫作要求
8.2.3 調(diào)查報告中圖表的運用
主題8.3 市場調(diào)查的口頭報告
8.3.1 口頭報告的特點
8.3.2 口頭匯報的材料準備
8.3.3 口頭匯報的技巧
單元回顧
案例分析
課外實踐
綜合案例分析
案例1 可口可樂新產(chǎn)品調(diào)查
案例2 成也調(diào)研，敗也調(diào)研——寶潔“潤妍”退市之啟示
參考文獻
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