引言 《中國(guó)地產(chǎn)，一個(gè)不缺“一”的行業(yè)》

　　說得委婉一點(diǎn)，中國(guó)地產(chǎn)行業(yè)在過去二十多年里，對(duì)于好東西的價(jià)值是空前一致的。說得直接一點(diǎn)，地產(chǎn)業(yè)對(duì)于價(jià)值觀的表達(dá)很貧乏。

　　雖然《廣告法》規(guī)定不能說，但是從創(chuàng)作伊始，甲乙方的創(chuàng)作價(jià)值觀就是，極盡所能，關(guān)聯(lián)這些“一”：

　　對(duì)于城市繁華程度，絕頂好的，就說我是“一”城中心；差一點(diǎn)的就是“一”轉(zhuǎn)身即繁華；差到不能再差，也是共享“一”城心。當(dāng)然好到不能再好的，也是“一”：唯“一”中心，誰(shuí)與爭(zhēng)鋒。

　　而關(guān)于自然資源，如山，我們的唯一價(jià)值只有：山“一”線。山二線都不好意思說話，基本都改為“一”窗山景在眼前。再差，就是“一”轉(zhuǎn)身是城，再轉(zhuǎn)身是山。

　　對(duì)于配套資源，打?qū)W區(qū)的，說“一”流名校、“一”步之距；打物業(yè)的，說全國(guó)“一”等“一”資質(zhì)物業(yè)，差一點(diǎn)就說“一”應(yīng)并答，有應(yīng)必答做不到就說“一”生陪伴。

　　說大師設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，有點(diǎn)知名度的打全球設(shè)計(jì)界第“一”人，知名度不夠的，打某大師中國(guó)唯“一”作品，再不行就模糊地說，全球“一”流團(tuán)隊(duì)。實(shí)在什么都沒有，就給你編織一個(gè)夢(mèng)，說未來“一”步到位。

　　說有趣點(diǎn)，中國(guó)地產(chǎn)行業(yè)是一個(gè)很不“二”的行業(yè)：充斥“一”的行業(yè)，產(chǎn)品可以做不到“一”，但是廣告?zhèn)鞑ダ锝^不能出現(xiàn)“二”。

　　其實(shí)，我并沒有想純粹斥責(zé)這種行業(yè)價(jià)值觀過于狹隘的現(xiàn)象，因?yàn)樗�反而�?dǎo)致廣告人的有些能力超級(jí)發(fā)達(dá)，當(dāng)然也促使傳播人有些能力的極度退化：