定 價(jià)：29 元
叢書(shū)名：教育部財(cái)政部職業(yè)院校教師素質(zhì)提高計(jì)劃職教師資培養(yǎng)資源開(kāi)發(fā)項(xiàng)目
- 作者：黃瑋，高婷婷，臺(tái)曉虹主編
- 出版時(shí)間：2017/4/1
- ISBN：9787114136696
- 出 版 社：人民交通出版社
- 中圖法分類(lèi)：F407.471.5
- 頁(yè)碼：187頁(yè)
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：16K
本書(shū)內(nèi)容包括汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述、汽車(chē)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理、汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、汽車(chē)市場(chǎng)與用戶購(gòu)買(mǎi)行為、汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)查、汽車(chē)產(chǎn)品策略、現(xiàn)代汽車(chē)銷(xiāo)售流程等。
章 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概述 情境導(dǎo)入豐田如何擠進(jìn)美國(guó)市場(chǎng) 1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)理論 1.2 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念 1.3 汽車(chē)銷(xiāo)售崗位認(rèn)知 教學(xué)思評(píng)第2章 汽車(chē)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理 情境導(dǎo)入美國(guó)西南航空公司的價(jià)格策略 2.1 汽車(chē)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃 2.2 汽車(chē)企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 2.3 汽車(chē)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 教學(xué)思評(píng) 笫3章 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境 情境導(dǎo)入混合動(dòng)力汽車(chē)——豐田普銳斯 3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述 3.2 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境 3.3 汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境 3.4 汽車(chē)企業(yè)適應(yīng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境變化的策略 教學(xué)思評(píng)第4章 汽車(chē)市場(chǎng)與用戶購(gòu)買(mǎi)行為 情境導(dǎo)入汽車(chē)消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)行為 4.1 汽車(chē)市場(chǎng)的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析 4.2 汽車(chē)產(chǎn)品的使用特點(diǎn) 4.3 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的需求分析 4.4 汽車(chē)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響因素 4.5 汽車(chē)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為模式 教學(xué)思評(píng)第5章 汽車(chē)市場(chǎng)調(diào)查 情境導(dǎo)人卡羅拉——成功的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 5.1 市場(chǎng)調(diào)查概述 5.2 營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的方法 5.3 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì) 教學(xué)思評(píng)第6章 汽車(chē)產(chǎn)品策略 情境導(dǎo)入福特“野馬”導(dǎo)入市場(chǎng) 6.1 產(chǎn)品組合策略 6.2 汽車(chē)產(chǎn)品壽命周期及策略 教學(xué)思評(píng)第7章 汽車(chē)價(jià)格策略 情境導(dǎo)人雅閣汽車(chē)：一步到位的價(jià)格策略 7.1 汽車(chē)產(chǎn)品價(jià)格形成 7.2 影響汽車(chē)產(chǎn)品價(jià)格的主要因素 7.3 汽車(chē)定價(jià)策略 教學(xué)思評(píng)第8章 汽車(chē)分銷(xiāo)策略 情境導(dǎo)人東風(fēng)日產(chǎn)新天籟的分銷(xiāo)渠道方案 8.1 外汽車(chē)分銷(xiāo)渠道的現(xiàn)狀 8.2 汽車(chē)分銷(xiāo)渠道的內(nèi)涵 8.3 汽車(chē)分銷(xiāo)渠道 教學(xué)思評(píng)第9章 汽車(chē)促銷(xiāo)策略 情境導(dǎo)人喬·吉拉德 9.1 汽車(chē)促銷(xiāo)概述 9.2 人員促銷(xiāo) 9.3 廣告促銷(xiāo) 9.4 公共關(guān)系促銷(xiāo)策略 9.5 銷(xiāo)售促進(jìn)策略 教學(xué)思評(píng)0章 現(xiàn)代汽車(chē)銷(xiāo)售流程 情境導(dǎo)入喬治與“探險(xiǎn)者” 10.1 潛在客戶開(kāi)發(fā) 10.2 展廳接待 10.3 需求分析 10.4 產(chǎn)品介紹 10.5 試乘試駕 10.6 交易談判 10.7 成交交車(chē) 10.8 售后跟蹤 教學(xué)思評(píng)參考文獻(xiàn)
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