本書共十一章，全面準確地闡述了市場營銷學的基本原理和基本策略。主要內(nèi)容包括市場與市場營銷、市場營銷環(huán)境分析、消費者市場、組織市場、市場營銷戰(zhàn)略、目標市場戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、網(wǎng)絡營銷等。