目 錄

第1章 營銷策劃概述 1
1.1 營銷策劃的核心概念 2
1.2 營銷策劃的基本特征 5
1.3 營銷策劃的分類 8
1.4 營銷策劃的工具 14
1.5 營銷策劃的基本關(guān)系 16
本章小結(jié) 19
關(guān)鍵術(shù)語 20
思考題 20
參考文獻(xiàn) 20
案例研討 20
第2章 營銷策劃的基本要素與原則 22
2.1 營銷策劃活動(dòng)的基本要素 24
2.2 營銷策劃的基本原則 34
本章小結(jié) 37
關(guān)鍵術(shù)語 37
思考題 38
參考文獻(xiàn) 38
案例研討 38
第3章 營銷策劃的程序與方法 43
3.1 營銷策劃的一般程序 44
3.2 營銷策劃的基本方法 53
本章小結(jié) 56
關(guān)鍵術(shù)語 57
思考題 57
參考文獻(xiàn) 57
案例研討 58

第4章 營銷策劃的組織與管理 62
4.1 營銷策劃組織 63
4.2 營銷策劃實(shí)施 69
4.3 營銷策劃控制 75
本章小結(jié) 87
關(guān)鍵術(shù)語 87
思考題 87
參考文獻(xiàn) 88
案例研討 88
第5章 營銷策劃人員的素質(zhì)與能力 92
5.1 市場營銷策劃業(yè)的性質(zhì) 92
5.2 企業(yè)營銷策劃人員的一般素質(zhì)要求 94
5.3 營銷策劃人的一般能力要求 97
本章小結(jié) 111
關(guān)鍵術(shù)語 111
思考題 111
參考文獻(xiàn) 112
案例研討 112
第6章 營銷策劃的創(chuàng)意 114
6.1 創(chuàng)意在營銷策劃中的運(yùn)用 114
6.2 營銷創(chuàng)意的基本步驟 117
6.3 創(chuàng)意的開發(fā)途徑 119
6.4 創(chuàng)意技法與效果測定 120
6.5 創(chuàng)意的自我訓(xùn)練 124
本章小結(jié) 126
關(guān)鍵術(shù)語 127
思考題 127
參考文獻(xiàn) 127
案例研討 127
第7章 營銷策劃書的編制 131
7.1 營銷策劃書的內(nèi)容 132
7.2 營銷策劃書的結(jié)構(gòu) 134
7.3 營銷策劃書編制的原則與技巧 146
本章小結(jié) 149
關(guān)鍵術(shù)語 150
思考題 150
參考文獻(xiàn) 150
案例研討 150
第8章 企業(yè)形象策劃 155
8.1 企業(yè)整體形象結(jié)構(gòu)分析 156
8.2 CIS策劃的基本原則 163
8.3 CIS策劃的基本步驟 164
本章小結(jié) 168
關(guān)鍵術(shù)語 169
思考題 169
參考文獻(xiàn) 169
案例研討 169
第9章 品牌策劃 172
9.1 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 173
9.2 品牌定位策劃 177
9.3 品牌設(shè)計(jì)策劃 185
9.4 品牌推廣策劃 188
9.5 品牌資產(chǎn)管理策劃 192
本章小結(jié) 194
關(guān)鍵術(shù)語 195
思考題 195
參考文獻(xiàn) 195
案例研討 195
第10章 新產(chǎn)品開發(fā)與推廣的策劃 197
10.1 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略策劃 198
10.2 新產(chǎn)品開發(fā)策劃 205
10.3 新產(chǎn)品推廣策略策劃 210
本章小結(jié) 216
關(guān)鍵術(shù)語 216
思考題 217
參考文獻(xiàn) 217
案例研討 217
第11章 新市場拓展的策劃 220
11.1 新市場拓展戰(zhàn)略 221
11.2 新市場拓展時(shí)機(jī)策劃 225
11.3 海外市場拓展策劃 230
本章小結(jié) 238
關(guān)鍵術(shù)語 238
思考題 238
參考文獻(xiàn) 238
案例研討 239
第12章 市場促銷策劃 242
12.1 信息有效傳播與接收原理 242
12.2 促銷傳播的組合與促銷策劃 247
12.3 整合營銷傳播與促銷策劃 259
本章小結(jié) 268
關(guān)鍵術(shù)語 269
思考題 269
參考文獻(xiàn) 269
案例研討 270
后記