市場(chǎng)營(yíng)銷管理-理論與應(yīng)用(十一五)
定 價(jià)：29.8 元
- 作者：趙曉燕 編著
- 出版時(shí)間：2010/9/3
- ISBN：9787811243499
- 出 版 社：北京航空航天大學(xué)出版
- 中圖法分類：F713.50
- 頁(yè)碼：0
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開(kāi)本：
本書是市場(chǎng)營(yíng)銷系列教材之一，是工商管理類的市場(chǎng)營(yíng)銷課程的基礎(chǔ)教程。本書根據(jù)工商管理類核心課程——市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的教學(xué)基本要求編寫。主要從市場(chǎng)營(yíng)銷管理與實(shí)踐相結(jié)合的角度入手，強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的應(yīng)用性。全書共分為12章，分別介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷及相關(guān)概念，闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與市場(chǎng)分析、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略研究、市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略研究等內(nèi)容。 本書結(jié)構(gòu)完整，層次清晰，注意博采眾長(zhǎng)，吸收各類市場(chǎng)營(yíng)銷管理類教材的長(zhǎng)處，堅(jiān)持理論與實(shí)踐相結(jié)合，并結(jié)合實(shí)際案例分析介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、策略和方法，具有一定的實(shí)用性。在撰寫過(guò)程中注意把當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論與實(shí)踐的新動(dòng)態(tài)做適當(dāng)?shù)娜谌肱c介紹。 本書適合作為普通高等院校工商管理類的市場(chǎng)營(yíng)銷課程的教材，也可供相關(guān)從業(yè)人員閱讀參考。
●章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理概述 1.1 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷 1.1.1 市場(chǎng) 1.1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷 1.1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷的職能與作用 1.1.4 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成和發(fā)展 1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)及其演進(jìn) 1.2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷管理 1.2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué) 【本章小結(jié)】 【討論題】第2章 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程 2.1 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃 2.1.1 企業(yè)戰(zhàn)略 2.1.2 企業(yè)戰(zhàn)略的特點(diǎn) 2.1.3 企業(yè)戰(zhàn)略的層次 2.2 戰(zhàn)略規(guī)劃制定的步驟 2.2.1 確定企業(yè)使命 2.2.2 建立戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 2.2.3 規(guī)劃投資組合 2.2.4 規(guī)劃成長(zhǎng)戰(zhàn)略 2.3 業(yè)務(wù)戰(zhàn)略規(guī)劃 2.3.1 分析業(yè)務(wù)任務(wù) 2.3.2 外部環(huán)境分析 2.3.3 內(nèi)部環(huán)境分析 2.3.4 目標(biāo)制定 2.3.5 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略制定 2.3.6 制訂計(jì)劃 2.3.7 執(zhí)行計(jì)劃 2.3.8 反饋和控制 2.4 市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程與市場(chǎng)營(yíng)銷組合 2.4.1 市場(chǎng)營(yíng)銷管理程序 2.4.2 市場(chǎng)營(yíng)銷組合 【本章小結(jié)】 【討論題】第3章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境及其與企業(yè)營(yíng)銷的關(guān)系 3.1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的概念與構(gòu)成 3.1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境與企業(yè)營(yíng)銷的關(guān)系 3.2 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 3.2.1 人口環(huán)境 3.2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 3.2.3 政治法律環(huán)境 3.2.4 自然環(huán)境 3.2.5 科學(xué)技術(shù)環(huán)境 3.2.6 社會(huì)文化環(huán)境 3.3 微觀市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 3.3.1 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境條件 3.3.2 市場(chǎng)營(yíng)銷渠道企業(yè) 3.4 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析與對(duì)策 3.4.1 環(huán)境威脅與市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析 【本章小結(jié)】 【討論題】第4章 消費(fèi)者市場(chǎng)與組織市場(chǎng)的購(gòu)買行為分析 4.1 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為 4.1.1 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為概述 4.1.2 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素 4.1.3 消費(fèi)者的購(gòu)買決策過(guò)程 4.2 組織市場(chǎng)購(gòu)買行為 4.2.1 組織市場(chǎng)購(gòu)買行為概述 4.2.2 生產(chǎn)者市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析 4.2.3 中間商市場(chǎng)和購(gòu)買行為分析 4.2.4 非營(yíng)利組織、市場(chǎng)購(gòu)買行為分析 【本章小結(jié)】 【討論題】第5章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)第6章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第7章 競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略第8章 產(chǎn)品策略第9章 定價(jià)策略0章 分銷策略1章 促銷策略2章 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制附錄 Portobello（倫敦）營(yíng)銷策劃案例參考文獻(xiàn)
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