本書從汽車品牌發(fā)展入手，系統(tǒng)而全面地對世界著名汽車品牌以及中國汽車品牌進行了介紹，并對企業(yè)品牌文化內涵進行闡述。教材融入大量的實例，根據(jù)汽車行業(yè)的發(fā)展趨勢，合理安排內容，切實落實“管用、夠用、適用”的思想。本書可作為高等教育的汽車運用技術、汽車檢測與維修、汽車營銷與服務、市場營銷專業(yè)（汽車營銷方向）、民航特種車輛維修、汽車電子維修及相關專業(yè)的教材，也可作為廣大汽車產(chǎn)業(yè)從業(yè)者和熱愛汽車的人士的參考書。