IP驅動的商業(yè)價值嘗試雨后春筍般展現(xiàn)于世人面前，各大商業(yè)巨頭或創(chuàng)業(yè)公司爭先恐后地在IP棋盤落子如飛，可IP的商業(yè)生態(tài)究竟應該是什么樣的？什么樣的IP商業(yè)才是健康的、可持續(xù)的、能延展的，并且能為更多關聯(lián)產(chǎn)業(yè)帶來系統(tǒng)性賦能效應呢？
本書主要針對三點進行了探索與分析：，重新定義IP，IP的范疇與應用模式并不是新生事物，而是延續(xù)了百年的商業(yè)模式在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字時代的重新蛻變，不是或不僅僅是內容IP；第二，以IP為核心連接生態(tài)化商業(yè)元素，包括內容，載體，商品，服務，場景，數(shù)據(jù)等；并且將針對IP生態(tài)應用很具有代表性的5-7個行業(yè)提出定向研究之后的邏輯規(guī)則；第三，對不同類型IP商業(yè)案例，解析而非羅列，解讀IP生態(tài)案例背后的邏輯規(guī)則，并且就規(guī)則于同類型與不同類型的商業(yè)應用中嘗試論證有效性或差異性。
●Chapter 1漸鏖IP生態(tài)商業(yè)演變史1
1.1IP生態(tài)商業(yè)之始3
1.2IP生態(tài)商業(yè)之漸6
1.3IP生態(tài)商業(yè)之鏖10
1.4IP生態(tài)商業(yè)之趨13
1.5IP生態(tài)商業(yè)案例解析火起來連自己都怕的酷MA萌（熊本熊）16
Chapter2七殺IP生態(tài)商業(yè)進化論23
2.1史鑒，IP新生事物與傳承事物之悖25
2.2IP龍旗！諸營虎豹！29
2.3繁花似錦，軍刀雪亮商業(yè)化IP分類與叢集32
2.4淮南橘vs淮北枳IP生態(tài)商業(yè)突圍之境！36
2.5IP生態(tài)商業(yè)案例解析大英博物館與品源文華39
Chapter3貪狼IP生態(tài)商業(yè)破發(fā)局43
3.1縱橫捭闔，奇門遁甲IP生態(tài)商業(yè)之價值矩陣45
3.2一潮尚未平息，一潮又來侵襲數(shù)字科技驅動IP商業(yè)生態(tài)浪潮51
3.3百里連營，明難防當IP商業(yè)開始生態(tài)化54
3.4一號坑、二號坑和坑的N次方IP生態(tài)商業(yè)常見誤區(qū)與陷阱57
3.5IP生態(tài)商業(yè)案例解析《鬼吹燈》與新IP商業(yè)化探尋60
Chapter4破軍IP生態(tài)商業(yè)原力覺醒65
4.1蜀道萬仞，木牛流馬IP商業(yè)戰(zhàn)略集團的能力與坐標67
4.2板磚群架與國戰(zhàn)殺場IP商業(yè)力與競爭戰(zhàn)略71
4.3明火執(zhí)仗，天梯拾階IP生態(tài)商業(yè)模塊群的相愛相殺76
4.4天罡北斗，江南七怪生存于IP生態(tài)商業(yè)的觀念、組織、資源和技術79
4.5IP生態(tài)商業(yè)案例解析華夏地籟中國塤的音樂茶壺TIN83
Chapter5沖鋒載體產(chǎn)業(yè)IP生態(tài)商業(yè)剖析87
5.1棧道陳倉三岔口載體產(chǎn)業(yè)與IP源代碼89
5.2滄海無量，抽刀斷水載體產(chǎn)業(yè)的競圍和踞守93
5.3孰系諸侯玉帶？孰披帝君龍袍？IP載體產(chǎn)業(yè)博弈論97
5.4一夫當關，一夫破關IP載體產(chǎn)業(yè)降維攻擊之道101
5.5IP生態(tài)商業(yè)案例解析青島啤酒，遠不止是啤酒104
Chapter6陷陣零售流通業(yè)IP生態(tài)商業(yè)剖析107
6.1抬轎子vs舉杠鈴零售渠道制衡之后的對峙109
6.2北縱馬，南楫舟IP品牌力賦能商品流通產(chǎn)品四力齊發(fā)113
6.3下半場，踏破賀蘭山缺！半程盤點和半程沖刺116
6.4IP新興商品體系漫游指南IP類型與商品品類的愛與殺120
6.5IP生態(tài)商業(yè)案例解析南方黑芝麻集團玩轉綜藝IP營銷123
Chapter7鳴鏑服務產(chǎn)業(yè)IP生態(tài)商業(yè)剖析131
7.1順流，逆流，搏激流服務產(chǎn)業(yè)數(shù)字時代之殤133
7.2足夠熟悉的阡陌交錯服務業(yè)的業(yè)態(tài)分析138
7.3飛將李廣，胡馬陰山IP生態(tài)商業(yè)化的服務集束效益143
7.4步步陷阱服務產(chǎn)業(yè)IP生態(tài)商業(yè)化過程中的坎和坑147
7.5IP生態(tài)商業(yè)案例麥當勞＆網(wǎng)易漫畫艾木娘之
不思議之旅150
Chapter 8暗鏃分發(fā)產(chǎn)業(yè)IP生態(tài)商業(yè)剖析155
8.1孰言不是劉借荊？當分發(fā)產(chǎn)業(yè)不再是分發(fā)產(chǎn)業(yè)157
8.2從地緣導向，到人緣導向讓IP成為分發(fā)集散中心161
8.3鐵鎖橫江，十丈軟紅分發(fā)產(chǎn)業(yè)IP生態(tài)化聯(lián)動效應164
8.4分發(fā)產(chǎn)業(yè)IP商業(yè)化的狙殺與沖陣難點、痛點、
關鍵點167
8.5IP生態(tài)商業(yè)案例解析錘子手機171
Chapter 9囂沉場景產(chǎn)業(yè)IP生態(tài)商業(yè)剖析175
9.1明月大江，清風山岡場景產(chǎn)業(yè)IP賦能的變與不變177
9.2締造IP為核心的世界觀旅游場景產(chǎn)業(yè)IP價值探尋180
9.3鋼絲上的絕嶺雄風零售與服務產(chǎn)業(yè)的IP生態(tài)商業(yè)化改造184
9.4數(shù)窮與術窮場景產(chǎn)業(yè)IP生態(tài)的困和窘187
9.5IP生態(tài)商業(yè)案例解析《非誠勿擾》與近景北海道190
Chapter 10斷章IP生態(tài)商業(yè)不得不說的那些事兒195
10.1IP生態(tài)商業(yè)不是請客吃飯197
10.2非常態(tài)，非常道IP生態(tài)商業(yè)化與宏觀戰(zhàn)略管理200
10.3紅旗下的IP生態(tài)商業(yè)中國商業(yè)特殊性帶來的機會與思考204
10.4IP生態(tài)商業(yè)的下一個腳印，以及蝴蝶效應207
10.5IP生態(tài)商業(yè)案例解析《德云社》以及《德云社》系列商業(yè)現(xiàn)象210
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