目 錄
第1章 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)?為管理者而作? 1
1.1 賣點(diǎn)推介:為什么要學(xué)習(xí)微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)? 1
1.2 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)討論什么? 6
1.3 模型和分析 8
1.4 如何學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué)? 16
小結(jié) 19
練習(xí) 20

第2章 經(jīng)濟(jì)學(xué)中最著名的圖形 21
2.1 供給和需求 22
2.2 均衡 23
2.3 市場制度和圖2.1真的起作用嗎? 23
2.4 回到GM卡車贈(zèng)券案例 30
2.5 供給等于需求:作為一個(gè)模型 33
小結(jié) 34
練習(xí) 34

第3章 邊際這個(gè)邊際那個(gè) 36
3.1 像經(jīng)濟(jì)學(xué)家那樣思考:邊際思維 37
3.2 一個(gè)簡單的例子 39
3.3 想一想我們?yōu)槭裁催@么做:在人們思考問題時(shí)，并非總是首先想到邊際方法 45
3.4 離散變量最優(yōu)和邊際 46
3.5 多變量最優(yōu)化 49
3.6 謎團(tuán)2:受約束的最大化 54
小結(jié) 57
練習(xí) 58

第4章 需求函數(shù) 62
4.1 需求和反需求函數(shù) 64
4.2 企業(yè)知道對(duì)其產(chǎn)品的需求函數(shù)嗎? 70
4.3 彈性理論 71
4.4 組群需求和需求加總 77
小結(jié) 80
練習(xí) 81

第5章 對(duì)消費(fèi)者行為模型化 85
5.1 效用最大化模型 85
5.2 消費(fèi)者問題:物有所值 88
5.3 圖形法:無差異曲線和預(yù)算線 97
5.4 個(gè)人需求函數(shù) 101
5.5 為什么你相信這種行為模型? 103
小結(jié) 105
練習(xí) 106

第6章 分銷渠道和雙重邊際化問題 109
6.1 一個(gè)有關(guān)保時(shí)捷汽車的故事 110
6.2 兩步分銷的簡單模型 112
6.3 再論保時(shí)捷 123
6.4 為什么法律要維護(hù)特許加盟經(jīng)銷商的存在? 124
小結(jié) 124
練習(xí) 125

第7章 差別化定價(jià)和剩余榨取 126
7.1 按不同成員所在組群進(jìn)行差別化定價(jià) 128
7.2 按成員組群實(shí)施（近似）差別化定價(jià)策略:顧客俱樂部和贈(zèng)券 130
7.3 三級(jí)差別化定價(jià):產(chǎn)品差異 132
7.4 二級(jí)差別化定價(jià) 137
7.5 對(duì)剩余的榨取 139
7.6 一級(jí)差別化定價(jià) 143
7.7 總結(jié)性評(píng)論 146
小結(jié) 147
練習(xí) 147

第8章 平均成本和邊際成本 150
8.1 生產(chǎn)單一產(chǎn)品企業(yè)的平均成本 151
8.2 在圖中加入平均收益曲線（反需求函數(shù)）和邊際收益曲線 156
8.3 從平均成本到邊際成本 159
8.4 有效規(guī)模 160
8.5 多產(chǎn)品企業(yè)和成本函數(shù) 161
8.6 為什么主要討論平均成本? 163
小結(jié) 163
練習(xí) 164

第9章 技術(shù)和成本最小化 167
9.1 對(duì)技術(shù)模型化 167
9.2 從技術(shù)到成本函數(shù):成本最小化問題 173
9.3 成本不依賴于生產(chǎn)過程的生產(chǎn)分配 180
9.4 約束條件下的最優(yōu)化:綜合分析 185
小結(jié) 186
練習(xí) 187

第10章 多期生產(chǎn)和成本 192
10.1 今天、明天和下一年度的利潤 193
10.2 摩擦 194
10.3 耐用性資產(chǎn) 201
10.4 技術(shù)訣竅 205
小結(jié) 209
練習(xí) 210

第11章 競爭企業(yè)和完全競爭 212
11.1 競爭企業(yè)的供給決策 214
11.2 競爭企業(yè)的均衡 219
11.3 短期和中期分析 222
11.4 長期、進(jìn)入和退出 224
11.5 為什么我們關(guān)心完全競爭? 230
11.6 壟斷競爭 231
小結(jié) 233
練習(xí) 234

第12章 市場效率 236
12.1 消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余 237
12.2 生產(chǎn)者剩余 238
12.3 消費(fèi)者剩余 243
12.4 競爭市場最大化總剩余 246
12.5 效率和平等 249
12.6 福利和效率的其他方面 251
小結(jié) 252 4
練習(xí) 253

第13章 稅收、補(bǔ)貼、管制價(jià)格和配額 255
13.1 稅收 256
13.2 支持價(jià)格 262
13.3 最高限價(jià)和租金管制 265
13.4 配額和關(guān)稅 270
小結(jié) 271
練習(xí) 272

第14章 外部性 275
14.1 什么是外部性? 276
14.2 為什么外部性會(huì)導(dǎo)致非效率? 277
14.3 治理外部性 278
14.4 論對(duì)污染的管制 280
14.5 組織內(nèi)的外部性 286
小結(jié) 288
練習(xí) 289

第15章 風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避和預(yù)期效用 292
15.1 個(gè)人如何對(duì)不確定性做出反應(yīng)? 292
15.2 預(yù)期效用模型 298
15.3 總結(jié)性評(píng)論 305
小結(jié) 307
練習(xí) 308

第16章 預(yù)期效用:如何用于規(guī)范決策 311
16.1 預(yù)期效用程序的合理性證明 312
16.2 評(píng)估自己的效用函數(shù) 315
16.3 什么樣的行為是明智的? 321
16.4 懷疑的理由 322
小結(jié) 325
練習(xí) 326

第17章 風(fēng)險(xiǎn)分?jǐn)偱c分擔(dān):證券與保險(xiǎn)市場 327
17.1 基本理念 328
17.2 為什么風(fēng)險(xiǎn)并不總能通過細(xì)分來分?jǐn)? 331
17.3 賭局間的相關(guān)性:為什么即使結(jié)論1成立，結(jié)論2也 不成立? 333
17.4 有效風(fēng)險(xiǎn)分?jǐn)? 334
小結(jié) 336
練習(xí) 337

第18章 隱含信息、信號(hào)和甄別 341
18.1 隱含信息和逆向選擇 342
18.2 購買者的隱含信息:保險(xiǎn)和合同的執(zhí)行 345
18.3 平均選擇的問題 346
18.4 信號(hào)和甄別 346
18.5 信號(hào)顯示的均衡分析 348
18.6 贏者的詛咒 352
小結(jié) 354
練習(xí) 355

第19章 激勵(lì)理論 360
19.1 一個(gè)基本權(quán)衡:風(fēng)險(xiǎn)分?jǐn)偤蛣?dòng)機(jī) 361
19.2 各種評(píng)論、條件、擴(kuò)展和變化 369
小結(jié) 378
練習(xí) 378

第20章 波特的五力模型和個(gè)性經(jīng)濟(jì)學(xué) 382
20.1 行業(yè)和重要獨(dú)特核心技術(shù) 384
20.2 替代品和互補(bǔ)品 385
20.3 客戶和供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力 386
20.4 潛在進(jìn)入者（以及進(jìn)入和移動(dòng)壁壘） 388
20.5 競爭對(duì)手 392
20.6 即將展開的引人注目的分析 393
小結(jié) 393
練習(xí) 393

第21章 非合作博弈論 394
21.1 模型化為博弈模型 397
21.2 占優(yōu)和策略式博弈 401
21.3 納什均衡 405
21.4 完全完美信息下的擴(kuò)展式博弈中的回溯歸納 414
21.5 一般擴(kuò)展式博弈中的納什均衡 418
小結(jié) 420
練習(xí) 422

第22章 互惠和串謀 425
22.1 互惠的博弈論分析:無名氏定理 427
22.2 寡頭壟斷條件下的串謀 433
22.3 無名氏定理的其他應(yīng)用 440
小結(jié) 443
練習(xí) 443

第23章 可信度和聲譽(yù) 445
23.1 可信度 446
23.2 聲譽(yù) 455
23.3 壟斷者的磨難（和救助） 464
小結(jié) 470
練習(xí) 471

第24章 交易成本經(jīng)濟(jì)學(xué)和企業(yè)理論 473
24.1 交易成本經(jīng)濟(jì)學(xué) 476
24.2 企業(yè) 487
24.3 交易成本和道德行為 490
小結(jié) 491

第25章 經(jīng)濟(jì)學(xué)和組織行為學(xué) 493
25.1 30個(gè)基本結(jié)論和正題 493
25.2 什么能激勵(lì)工人? 497
25.3 信念、感知和偏好 500

譯后記 504