模塊一　培養(yǎng)市場(chǎng)意識(shí)
任務(wù)一　掌握市場(chǎng)營(yíng)銷基本概念
一、市場(chǎng)營(yíng)銷的含義
二、市場(chǎng)及分類
三、市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)概念
四、顧客讓渡價(jià)值
任務(wù)二　了解市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的形成與發(fā)展
一、形成時(shí)期
二、應(yīng)用時(shí)期
三、變革時(shí)期
四、發(fā)展時(shí)期
五、現(xiàn)代營(yíng)銷時(shí)期
任務(wù)三　理解市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
　 一、傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念
　二、現(xiàn)代營(yíng)銷觀念
　三、市場(chǎng)營(yíng)銷新觀念
任務(wù)四　熟悉市場(chǎng)營(yíng)銷在中國(guó)
一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在中國(guó)的傳播與發(fā)展
二、兼收并蓄，建立有中國(guó)特色的市場(chǎng)營(yíng)銷理論
模塊二　分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)
　任務(wù)一　分析營(yíng)銷環(huán)境
一、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的概念及特點(diǎn)
二、直接營(yíng)銷環(huán)境
三、間接營(yíng)銷環(huán)境
四、分析營(yíng)銷環(huán)境方法
　任務(wù)二　分析消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為
一、分析消費(fèi)者需求
二、分析影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素
三、分析消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的決策過(guò)程
　任務(wù)三　分析組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為
　一、組織市場(chǎng)基本概述
　 二、分析生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為
　三、分析政府購(gòu)買(mǎi)行為
模塊三　確定目標(biāo)市場(chǎng)
　任務(wù)一　進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分
一、市場(chǎng)細(xì)分的概念、原則及作用
二、市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)
三、市場(chǎng)細(xì)分的步驟及方法
　任務(wù)二　選擇目標(biāo)市場(chǎng)
一、選擇目標(biāo)市場(chǎng)的依據(jù)
二、選擇目標(biāo)市場(chǎng)的范圍策略
三、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略
任務(wù)三　完成市場(chǎng)定位
一、市場(chǎng)定位含義及作用
二、市場(chǎng)定位步驟及類型
模塊四　開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷
　任務(wù)一　分析產(chǎn)品
一、進(jìn)行產(chǎn)品決策
二、分析產(chǎn)品生命周期
三、進(jìn)行新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
四、進(jìn)行產(chǎn)品組合
五、進(jìn)行產(chǎn)品包裝
六、產(chǎn)品品牌
　任務(wù)二　分析價(jià)格
一、分析影響定價(jià)的因素
二、定價(jià)方法
三、定價(jià)策略
　……
模塊五　管理市場(chǎng)營(yíng)銷
參考文獻(xiàn)