市場(chǎng)營銷學(xué)是建立在哲學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)和行為科學(xué)基礎(chǔ)上的一門綜合性的應(yīng)用學(xué)科，也是一門理論與實(shí)際操作緊密結(jié)合、知識(shí)與技能并重的學(xué)科。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，很多行業(yè)都需要大量有文化、有技能、有創(chuàng)新能力的高素質(zhì)營銷人才。因此，目前許多高等職業(yè)院校設(shè)立了市場(chǎng)營銷專業(yè)，根據(jù)不同的定位和教育教學(xué)目標(biāo)，培養(yǎng)社會(huì)需要的應(yīng)用型營銷人才。
　　為了適應(yīng)高職院校營銷人才培養(yǎng)的需要，本書以“項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)、任務(wù)引領(lǐng)、產(chǎn)教融合”為思路，打破傳統(tǒng)的學(xué)科體系，在理論“管用、夠用、適用”的前提下，緊密結(jié)合當(dāng)前市場(chǎng)營銷領(lǐng)域中的新知識(shí)、新技術(shù)、新方法，從職業(yè)能力分析入手，以相關(guān)知識(shí)為支撐，以技能訓(xùn)練為主線，確定具有典型性的技能訓(xùn)練項(xiàng)目，較好地處理了理論教學(xué)與技能訓(xùn)練的關(guān)系。
　　本書具有以下幾個(gè)特點(diǎn)。
　�。�1）重點(diǎn)突出、體系完整、具有前瞻性。本書重點(diǎn)介紹了市場(chǎng)營銷環(huán)境分析、市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、營銷戰(zhàn)略與策略等市場(chǎng)營銷核心理論，理論體系系統(tǒng)完整。此外，本書還對(duì)營銷理論近年來的最新進(jìn)展進(jìn)行了介紹和評(píng)價(jià)。學(xué)生通過學(xué)習(xí)本書，不僅能掌握經(jīng)典理論，也能把握市場(chǎng)營銷的前沿理論和最新動(dòng)態(tài)，開闊理論視野。
　�。�2）易于理解、便于教學(xué)。本書結(jié)合作者多年的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，在內(nèi)容結(jié)構(gòu)安排上邏輯嚴(yán)密，前后內(nèi)容銜接順暢，層層遞進(jìn)，在重要營銷理論后面增加了企業(yè)營銷實(shí)踐加以說明，便于教學(xué)和幫助學(xué)生加深對(duì)理論的理解。
　　（3）理論結(jié)合實(shí)踐，突出應(yīng)用性。本書設(shè)計(jì)、收集和整理了大量營銷案例，每一項(xiàng)目前設(shè)有“學(xué)習(xí)目標(biāo)”“能力目標(biāo)”，便于學(xué)生做好學(xué)習(xí)規(guī)劃；文中引入大量“營銷實(shí)例”，旨在幫助學(xué)生更好地理解相關(guān)營銷知識(shí)和理論，增強(qiáng)其理論的應(yīng)用能力，“營銷新視野”介紹營銷前沿理論和營銷新發(fā)展，有利于學(xué)生開闊視野，了解前沿動(dòng)態(tài)；每一個(gè)項(xiàng)目后安排了“思考題”“案例分析”“實(shí)訓(xùn)題”，啟發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新思維，幫助其靈活掌握理論知識(shí)并能學(xué)以致用。
　　本書由貴州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院李沛東、長(zhǎng)春職業(yè)技術(shù)學(xué)院馬香、烏海職業(yè)技術(shù)學(xué)院薛文婷擔(dān)任主編，大連工業(yè)大學(xué)馬亮亮擔(dān)任副主編，安徽國際商務(wù)職業(yè)學(xué)院桑慶慶參編，全書由李沛東、馬香、薛文婷統(tǒng)編定稿。具體編寫分工如下：項(xiàng)目1~項(xiàng)目3、項(xiàng)目5由李沛東編寫；項(xiàng)目6、項(xiàng)目10、項(xiàng)目11由馬香編寫：項(xiàng)目7、項(xiàng)目9由薛文婷編寫；項(xiàng)目4、項(xiàng)目8由馬亮亮編寫；項(xiàng)目12由桑慶慶編寫。
　　本書在編寫過程中，參閱了有關(guān)市場(chǎng)營銷方面的文獻(xiàn)資料，在此謹(jǐn)向這些文獻(xiàn)資料的作者表示衷心的感謝！
　　由于編者水平所限，書中不妥之處，敬請(qǐng)廣大讀者批評(píng)指正。