定 價(jià)：45 元
叢書名：21世紀(jì)全國(guó)高等院校財(cái)經(jīng)管理系列實(shí)用規(guī)劃教材
- 作者：許以洪，顧橋主編
- 出版時(shí)間：2015/8/1
- ISBN：9787301260937
- 出 版 社：北京大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：355
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16K
本書綜合和梳理了國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)營(yíng)銷理論的精髓，展現(xiàn)了市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的最新成果。全書共14 章，包括分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、管理市場(chǎng)營(yíng)銷信息、消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買行為分析、組織市場(chǎng)及其購(gòu)買行為分析、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷策略、分銷策略、促銷策略、市場(chǎng)營(yíng)銷組織、計(jì)劃與控制、可持續(xù)的市場(chǎng)營(yíng)銷：社會(huì)責(zé)任和營(yíng)銷道德等內(nèi)容。
本書既適合作為高等院校工商管理類本科各專業(yè)的教材，也可作為各類對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷感興趣的人員
參閱。
第１章 導(dǎo)論
１.１ 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷
１.２ 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
１.３ 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的性質(zhì)、研究對(duì)象和方法
１.４ 市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)的演進(jìn)
１.５ 規(guī)劃和實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程
第２章 分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
２.１ 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
２.２ 微觀營(yíng)銷環(huán)境分析
２.３ 宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析
２.４ 環(huán)境分析和企業(yè)對(duì)策
第３章 市場(chǎng)營(yíng)銷信息與調(diào)研
３.１ 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
３.２ 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
３.３ 市場(chǎng)需求測(cè)量與預(yù)測(cè)
第４章 消費(fèi)者市場(chǎng)及其購(gòu)買行為分析
４.１ 消費(fèi)者市場(chǎng)
４.２ 消費(fèi)者購(gòu)買行為模式
４.３ 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素
４.４ 消費(fèi)者購(gòu)買決策過程
第５章 組織市場(chǎng)及其購(gòu)買行為分析
第６章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第７章 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
第８章 產(chǎn)品策略
第９章 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷策略
第１０章 定價(jià)策略
第１１章 分銷策略
第１２章 促銷策略
第１３章 市場(chǎng)營(yíng)銷組織、計(jì)劃與控制
第１４章 可持續(xù)的市場(chǎng)營(yíng)銷:社會(huì)責(zé)任和營(yíng)銷道德
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