李峻峰、王希主編的這本《市場營銷理論與實踐》力求結(jié)合國內(nèi)外市場營銷的*新發(fā)展理論，準確地闡述市場營銷的科學原理，盡可能全面、系統(tǒng)地介紹市場營銷學的基礎(chǔ)理論，充分體現(xiàn)市場營銷理論科學性和系統(tǒng)性的特點。在具體內(nèi)容上，本書力爭反映當前市場營銷理論研究的新方法和面臨的新問題，提供具體可操作的技巧與策略，貼近現(xiàn)實生活，理論聯(lián)系實際，突出實用性和可操作性。
本書既可以作為各院校經(jīng)濟管理類與非經(jīng)濟管理類專業(yè)學生使用的教材，又可以作為各行各業(yè)、不同層次的管理者和市場營銷人員自學和研究市場營銷學的參考用書。本書的每章后都附有本章小結(jié)、同步測試和技能訓練，還有配套的PPT課件，幫助讀者加深對有關(guān)理論和內(nèi)容的理解。
第一章 緒論
第一節(jié) 市場和市場營銷
第二節(jié) 市場營銷觀念及其發(fā)展
第三節(jié) 認識顧客價值
【本章小結(jié)】
【同步測試】
【技能訓練】
第二章 市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境
第三節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析
【本章小結(jié)】
【同步測試】
【技能訓練】
第三章 營銷調(diào)查與預(yù)測
第一節(jié) 市場調(diào)查概述
第二節(jié) 市場需求測量
第三節(jié) 市場預(yù)測
第四節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
【本章小結(jié)】
【同步測試】
【技能訓練】
第四章 市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略計劃的含義和作用
第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略計劃的過程
第三節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略
【本章小結(jié)】
【同步測試】
【技能訓練】
第五章 消費者購買行為分析
第一節(jié) 消費者市場概述
第二節(jié) 影響消費者購買行為的因素
第三節(jié) 消費者購買決策行為分析
【本章小結(jié)】
【同步測試】
【技能訓練】
第六章 組織市場及其購買行為分析
第一節(jié) 組織市場概述
第二節(jié) 生產(chǎn)者市場的購買行為分析
第三節(jié) 中間商市場的購買行為分析
第四節(jié) 非營利組織市場的購買行為分析
【本章小結(jié)】
【同步測試】
【技能訓練】
第七章 目標市場戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場選擇
第三節(jié) 市場定位
【本章小結(jié)】
【同步測試】
【技能訓練】
第八章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品整體與產(chǎn)品分類
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略
【本章小結(jié)】
【同步測試】
【技能訓練】
第九章 品牌與包裝策略
第一節(jié) 品牌與品牌策略
第二節(jié) 包裝策略
【本章小結(jié)】
【同步測試】
【技能訓練】
第十章 定價策略
第一節(jié) 影響定價的主要因素
第二節(jié) 企業(yè)的一般定價方法
第三節(jié) 定價策略與調(diào)價策略
【本章小結(jié)】
【同步測試】
【技能訓練】
第十一章 分銷策略
第一節(jié) 分銷渠道策略
第二節(jié) 批發(fā)商與零售商
第三節(jié) 物流策略
【本章小結(jié)】
【同步測試】
【技能訓練】
第十二章 促銷策略
第一節(jié) 促銷概述
第二節(jié) 人員推銷策略
第三節(jié) 廣告策略
第四節(jié) 公共關(guān)系策略
第五節(jié) 營業(yè)推廣策略
第六節(jié) 促銷組合策略應(yīng)用
【本章小結(jié)】
【同步測試】
【技能訓練】
第十三章 市場營銷管理
第一節(jié) 市場營銷計劃
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷控制
【本章小結(jié)】
【同步測試】
【技能訓練】
第十四章 服務(wù)營銷與國際市場營銷
第一節(jié) 服務(wù)營銷概述
第二節(jié) 國際市場營銷概述
【本章小結(jié)】
【同步測試】
【技能訓練】
部分參考答案
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