營銷無時不在，無處不有。但是我國不少企業(yè)和我們大多數(shù)人都憑著經(jīng)驗與感覺營銷產(chǎn)品和營銷自己，為此難免走了許多彎路。而市場營銷學正是提供營銷理論、方法和技巧的一門學科，能幫助人們解決營銷中遇到的各種難題，提高營銷效能。
　　《市場營銷實務與案例分析》按照營銷理論體系，遵循“必需、夠用”的原則，簡明精要地闡述了市場營銷觀念、市場營銷環(huán)境分析、市場購買行為分析、市場調(diào)研與預測、目標市場選擇和市場定位、產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、市場營銷組織管理等基本概念、基本原理，突出本書“實務與案例分析”的總體要求，強化營銷方法、手段、策劃、策略及新觀念的運用。與其他營銷學教材相比較，本書具有以下幾個特點。
（1） 創(chuàng)新性。在注意教材內(nèi)容成熟性的基礎上，大膽體現(xiàn)了創(chuàng)新性，無論在結(jié)構(gòu)上還是內(nèi)容上都有自己的特色。本書刪減了大量營銷基礎理論中的意義、作用、特點、原則等內(nèi)容，充分吸收國內(nèi)外營銷理論和營銷實踐的新成果、新經(jīng)驗和新材料，增加了大量的企業(yè)營銷操作實例，集合了大量的可讀性素材。
（2） 實用性。本書認真分析企業(yè)成功的經(jīng)驗和失敗的教訓，通過“營銷名言”、“引導案例”、“營銷啟示”、“營銷思考”、“營銷范文”等多種特色形式提示營銷新觀念以及營銷實踐中的盲點和誤區(qū)，開拓讀者市場營銷的新視野，啟迪讀者市場營銷的新思維。
（3） 操作性。每章節(jié)后的“復習思考”、“實訓練習”、“案例分析”等訓練項目，深入淺出地幫助讀者再現(xiàn)了市場營銷基本原理，使讀者能夠理論聯(lián)系實際，提高自己靈活地運用營銷理論和方法解決實際問題的能力。
　　本書由廣東白云學院吳良勇編著，叢書主編譚一平審定。南通大學蘇淼同學做了大量英文資料的翻譯、整理工作，并參與了第四章“市場調(diào)研與預測”與第九章“促銷策略”的編寫工作，在此特別致以衷心的感謝。同時，在編寫過程中，作者直接或間接借鑒了國內(nèi)外出版物的一些素材，引用了部分成果和文獻，難以一一列舉，在此一并致謝。
　　由于編者水平有限，書中難免存在謬誤、偏差、疏漏之處，敬請同行專家和廣大讀者指正。
　　編者 2010年8月