本書按照21世紀我國發(fā)展規(guī)劃和高等教育及教學改革的具體要求, 以系統(tǒng)性、科學性、前沿性、新穎性、創(chuàng)新性和實踐性為特色, 全面闡釋市場營銷管理的科學原理、核心思想與理論, 以及實踐應用發(fā)展的新成果。本教材理論結合實踐, 從“滿足顧客需求, 實現(xiàn)競爭優(yōu)勢”的科學營銷理念入手, 厘清市場營銷相關知識、理念, 在此基礎上規(guī)劃企業(yè)營銷戰(zhàn)略和營銷管理計劃, 然后分析市場營銷環(huán)境和消費者市場購買行為, 進而實施STP營銷戰(zhàn)略, 最后指定并實施營銷組合策略, 即產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。