全書在內(nèi)容上分為三篇：發(fā)展篇、學(xué)派篇、專題篇。第一篇?dú)v史發(fā)展篇以時(shí)間為線索，按照營銷思想發(fā)展脈絡(luò)，介紹營銷思想的萌芽時(shí)期、古典營銷學(xué)時(shí)期、現(xiàn)代營銷學(xué)形成時(shí)期和營銷思想的擴(kuò)展時(shí)期。第二篇思想學(xué)派篇，對(duì)營銷思想發(fā)展歷史中所出現(xiàn)的九個(gè)主要學(xué)派逐一進(jìn)行詳細(xì)的介紹，它們分別是：商品學(xué)派、職能學(xué)派、機(jī)構(gòu)學(xué)派、區(qū)域?qū)W派、管理學(xué)派、系統(tǒng)學(xué)派、消費(fèi)者行為學(xué)派、宏觀營銷學(xué)派和社會(huì)交換學(xué)派。第三篇專題演進(jìn)篇，選取營銷思想發(fā)展中的量化研究與營銷工程、國際營銷、服務(wù)營銷、城市營銷、消費(fèi)者增權(quán)、互動(dòng)與體驗(yàn)營銷等專題，介紹其研究發(fā)展及其最新進(jìn)展。通過縱向、橫向和側(cè)面的篇章安排方式，方便讀者對(duì)營銷思想史的全景獲得整體且系統(tǒng)的了解。