市場營銷學(xué)/高等院校工商管理類創(chuàng)新課程體系教材
定 價(jià)：36 元
叢書名：高等院校工商管理類創(chuàng)新課程體系教材
- 作者：陶勇，胡保玲 編
- 出版時(shí)間：2016/8/1
- ISBN：9787565424687
- 出 版 社：東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.50
- 頁碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
《市場營銷學(xué)/高等院校工商管理類創(chuàng)新課程體系教材》以當(dāng)代市場營銷理論與企業(yè)營銷實(shí)踐相結(jié)合作為寫作視角，全面介紹了市場營銷學(xué)的基本理論與具體策略方法，共6篇14章內(nèi)容。在對經(jīng)典營銷理論進(jìn)行闡述的同時(shí)，《市場營銷學(xué)/高等院校工商管理類創(chuàng)新課程體系教材》關(guān)注理論前沿，吸收學(xué)術(shù)界的新營銷思想。同時(shí)，《市場營銷學(xué)/高等院校工商管理類創(chuàng)新課程體系教材》運(yùn)用大量的企業(yè)營銷案例，在內(nèi)容安排上貫徹理論與實(shí)踐相結(jié)合的原則，強(qiáng)調(diào)教材的科學(xué)性、理論性、應(yīng)用性、實(shí)踐性。
第1篇 認(rèn)識(shí)市場
第1章 市場營銷學(xué)導(dǎo)論
1．1 市場與市場營銷
1．2 市場營銷觀念的演變
1．3 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生、發(fā)展與研究對象
1．4 中國營銷的主要思想和實(shí)踐
思考題
案例分析
實(shí)訓(xùn)體驗(yàn)
第2篇 分析市場
第2章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測，
2．1 市場營銷調(diào)研
2．2 市場營銷預(yù)測
思考題
案例分析
實(shí)訓(xùn)體驗(yàn)
第3章 市場營銷環(huán)境
3．1 市場營銷環(huán)境概述
3．2 市場營銷微觀環(huán)境
3．3 市場營銷宏觀環(huán)境
3．4 市場營銷環(huán)境分析方法
思考題
案例分析
實(shí)訓(xùn)體驗(yàn)
第4章 消費(fèi)者市場與組織市場
4．1 消費(fèi)者市場
4．2 影響消費(fèi)者購買行為的因素
4．3 消費(fèi)者購買行為與購買決策過程
4．4 組織市場與購買行為分析
思考題
案例分析
實(shí)訓(xùn)體驗(yàn)
第3篇 市場營銷戰(zhàn)略
第5章 目標(biāo)市場戰(zhàn)略
5．1 市場細(xì)分
5．2 目標(biāo)市場選擇
5．3 市場定位
思考題
案例分析
實(shí)訓(xùn)體驗(yàn)
第6章 競爭與合作戰(zhàn)略
6．1 市場競爭者分析
6．2 市場競爭戰(zhàn)略模式
6．3 合作戰(zhàn)略
思考題
案例分析
實(shí)訓(xùn)體驗(yàn)
第7章 品牌戰(zhàn)略
7．1 品牌概述
7．2 品牌策略
7．3 品牌組合
7．4 品牌忠誠
思考題
案例分析
實(shí)訓(xùn)體驗(yàn)
第4篇 市場營銷組合策略
第8章 產(chǎn)品策略
8．1 產(chǎn)品整體概念及產(chǎn)品分類
8．2 產(chǎn)品組合
8．3 產(chǎn)品生命周期
8．4 新產(chǎn)品開發(fā)
8．5 產(chǎn)品包裝策略
思考題
案例分析
實(shí)訓(xùn)體驗(yàn)
第9章 定價(jià)策略
9．1 影響定價(jià)的主要因素
9．2 企業(yè)定價(jià)方法
9．3 企業(yè)定價(jià)策略
9．4 價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對策
思考題
案例分析
實(shí)訓(xùn)體驗(yàn)
第10章 分銷策略
10．1 分銷渠道概述
10．2 中間商
10．3 分銷渠道管理
10．4 物流決策
思考題
案例分析
實(shí)訓(xùn)體驗(yàn)
第11章 促銷策略
11．1 促銷和促銷組合
11．2 人員推銷
11．3 營業(yè)推廣
11．4 廣告
11．5 公共關(guān)系
思考題
案例分析
實(shí)訓(xùn)體驗(yàn)
第5篇 市場營銷運(yùn)行管理
第12章 市場營銷運(yùn)作保障
12．1 市場營銷計(jì)劃
12．2 市場營銷執(zhí)
12．3 市場營銷控制
思考題
案例分析
實(shí)訓(xùn)體驗(yàn)
第13章 客戶關(guān)系管理
13．1 客戶關(guān)系管理概述
13．2 客戶關(guān)系的建立
13．3 客戶關(guān)系的維護(hù)
13．4 客戶關(guān)系的恢復(fù)
思考題
案例分析
實(shí)訓(xùn)體驗(yàn)
第6篇 市場營銷展望
第14章 市場營銷新進(jìn)展
14．1 綠色營銷
14．2 微信營銷
14．3 體驗(yàn)營銷
14．4 會(huì)展與節(jié)事營銷
14．5 服務(wù)營銷
思考題
案例分析
實(shí)訓(xùn)體驗(yàn)
主要參考文獻(xiàn)
《市場營銷學(xué)/高等院校工商管理類創(chuàng)新課程體系教材》：
物聯(lián)網(wǎng)就是把傳感器裝備到各種真實(shí)物體上，通過互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)結(jié)起來，進(jìn)而運(yùn)行特定的程序，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制或者物與物的直接通信，即賦予物體“智能”，實(shí)現(xiàn)人與物或者物與物的溝通與對話。物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，促進(jìn)了智慧產(chǎn)品的興起。其中，家電物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品正是當(dāng)前眾多廠家研發(fā)的重點(diǎn)。
2009—2012年，家電物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在業(yè)內(nèi)僅是推出了一些概念產(chǎn)品，進(jìn)行了很小批量的生產(chǎn)。2013—2014年，由于云計(jì)算服務(wù)的成熟和大數(shù)據(jù)技術(shù)的進(jìn)步，家電物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入實(shí)質(zhì)性發(fā)展階段，大型的家電廠商有多個(gè)新產(chǎn)品進(jìn)入批量生產(chǎn)階段。如德瀾科技與美的、海爾攜手，依托阿里云計(jì)算平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了物聯(lián)網(wǎng)與云計(jì)算、大數(shù)據(jù)的緊密配合（將智能家電推向商用），增強(qiáng)了產(chǎn)品的功能（如智能空調(diào)的更多使用模式、遠(yuǎn)程遙控），提升了消費(fèi)者的體驗(yàn)（根據(jù)用戶使用習(xí)慣自動(dòng)調(diào)節(jié)），加強(qiáng)了廠商設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與維護(hù)的能力（消費(fèi)者的使用偏好、使用區(qū)域與年限、配件狀態(tài)等）。在產(chǎn)品類別方面，空調(diào)和熱水器由于遠(yuǎn)程遙控的需求，是最先和最容易物聯(lián)網(wǎng)化的。特別是空調(diào)，由于中國產(chǎn)量巨大（全年超過9000萬臺(tái)），目前是物聯(lián)網(wǎng)家電最主要的市場。2015年物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)的產(chǎn)量達(dá)到百萬級的規(guī)模。由于中國巨大的市場，智能家電狀態(tài)和用戶使用習(xí)慣的海量數(shù)據(jù)將日益成為重要資源，其有序流動(dòng)將激活中國最大的生產(chǎn)能力。云計(jì)算服務(wù)的廣泛采用，將帶來中國生產(chǎn)制造領(lǐng)域的變革，實(shí)現(xiàn)向價(jià)值鏈高端環(huán)節(jié)的拓展。
資料來源 阿里研究院互聯(lián)網(wǎng)+：從IT到DT（M）北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2015。
3）改進(jìn)產(chǎn)品
改進(jìn)產(chǎn)品指在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行適當(dāng)改進(jìn)，使產(chǎn)品在結(jié)構(gòu)、品質(zhì)、功能、款式、花色及包裝上具有新的特點(diǎn)和新的突破的產(chǎn)品。如在電熨斗上增加蒸汽噴霧，給電視機(jī)增加遙控器等。與換代產(chǎn)品相比，改進(jìn)產(chǎn)品受技術(shù)限制較小，且成本相對較低，便于市場推廣和消費(fèi)者接受。
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