定 價(jià)：38 元
叢書名：全國(guó)高職高專教育土建類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)規(guī)劃推薦教材
- 作者：應(yīng)佐萍 編
- 出版時(shí)間：2016/7/1
- ISBN：9787112188789
- 出 版 社：中國(guó)建筑工業(yè)出版社
- 中圖法分類：F293.352
- 頁碼：309
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
《房地產(chǎn)營(yíng)銷與策劃》根據(jù)全國(guó)高職高專教育土建類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)房地產(chǎn)類專業(yè)指導(dǎo)委員會(huì)制定的教學(xué)基本要求編寫，強(qiáng)調(diào)了科學(xué)性與實(shí)踐性。全書共分十二章，其內(nèi)容包括：房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃概論、客戶需求與行為分析、房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查、房地產(chǎn)項(xiàng)目STP戰(zhàn)略、房地產(chǎn)項(xiàng)目產(chǎn)品策略、房地產(chǎn)項(xiàng)目?jī)r(jià)格策略、房地產(chǎn)項(xiàng)目推廣策略、住宅項(xiàng)目營(yíng)銷策劃、商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷策劃、新型房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷策劃、房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃報(bào)告撰寫。
《房地產(chǎn)營(yíng)銷與策劃》從房地產(chǎn)業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)出發(fā)，考慮到了房地產(chǎn)營(yíng)銷全過程的節(jié)點(diǎn)與要點(diǎn)，體系完整，注重了理論與實(shí)務(wù)的結(jié)合。教材可作為高職高專房地產(chǎn)專業(yè)的專業(yè)教材，也可作為房地產(chǎn)專業(yè)人員崗位培訓(xùn)及資格考試的參考用書或工具書。
1 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷策劃概論
1．1 市場(chǎng)營(yíng)銷簡(jiǎn)介
1．2 市場(chǎng)營(yíng)銷與房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷
1．3 房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷策劃
1．4 房地產(chǎn)產(chǎn)品介紹
章節(jié)要點(diǎn)
復(fù)習(xí)思考題
2 客戶需求與行為分析
2．1 客戶需求分析
2．2 客戶行為模式分析
2．3 客戶購(gòu)房行為影響因素分析
復(fù)習(xí)思考題
3 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
3．1 房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
3．2 房地產(chǎn)企業(yè)外部環(huán)境
3．3 房地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)部環(huán)境分析
3．4 影響房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境因素分析
章節(jié)要點(diǎn)
復(fù)習(xí)思考題
4 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查
4．1 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查概述
4．2 房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)查方法
4．3 房地產(chǎn)項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查實(shí)施
4．4 Excel表在房地產(chǎn)項(xiàng)目市場(chǎng)調(diào)查中的應(yīng)用
章節(jié)要點(diǎn)
復(fù)習(xí)思考題
5 房地產(chǎn)項(xiàng)目STP戰(zhàn)略
5．1 房地產(chǎn)項(xiàng)目市場(chǎng)細(xì)分
5．2 房地產(chǎn)目標(biāo)市場(chǎng)選擇
5．3 房地產(chǎn)項(xiàng)目市場(chǎng)定位
5．4 房地產(chǎn)項(xiàng)目STP戰(zhàn)略的實(shí)際應(yīng)用
章節(jié)要點(diǎn)
復(fù)習(xí)思考題
6 房地產(chǎn)項(xiàng)目產(chǎn)品策略
6．1 民用建筑概述
6．2 房地產(chǎn)項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)
6．3 房地產(chǎn)項(xiàng)目產(chǎn)品定位
6．4 房地產(chǎn)產(chǎn)品策劃
章節(jié)要點(diǎn)
復(fù)習(xí)思考題
7 房地產(chǎn)項(xiàng)目?jī)r(jià)格策略
7．1 項(xiàng)目定價(jià)目標(biāo)
7．2 項(xiàng)目定價(jià)方法
7．3 項(xiàng)目定價(jià)策略
7．4 項(xiàng)目定價(jià)策劃
章節(jié)要點(diǎn)
復(fù)習(xí)思考題
8 房地產(chǎn)項(xiàng)目推廣策略
8．1 項(xiàng)目推廣渠道
8．2 項(xiàng)目廣告策劃
8．3 項(xiàng)目銷售策劃
8．4 項(xiàng)目公關(guān)策劃
章節(jié)要點(diǎn)
復(fù)習(xí)思考題
9 住宅項(xiàng)目營(yíng)銷策劃
9．1 住宅項(xiàng)目概述
9．2 住宅項(xiàng)目策劃案例分析
9．3 存量房產(chǎn)營(yíng)銷案例分析
9．4 國(guó)外住宅項(xiàng)目介紹
章節(jié)要點(diǎn)
復(fù)習(xí)思考題
10 商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷策劃
10．1 商業(yè)地產(chǎn)概述
10．2 寫字樓
10．3 商業(yè)經(jīng)營(yíng)類物業(yè)
10．4 寫字樓項(xiàng)目策劃案例分析
章節(jié)要點(diǎn)
復(fù)習(xí)思考題
11 新型房地產(chǎn)項(xiàng)目營(yíng)銷策劃
11．1 城市綜合體
11．2 養(yǎng)老地產(chǎn)
11．3 典型城市綜合體案例分析
11．4 養(yǎng)老地產(chǎn)營(yíng)銷策劃案例分析
章節(jié)要點(diǎn)
復(fù)習(xí)思考題
12 房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃報(bào)告撰寫
12．1 房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃報(bào)告種類與格式
12．2 房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃報(bào)告結(jié)構(gòu)與內(nèi)容
12．3 房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃報(bào)告案例
章節(jié)要點(diǎn)
復(fù)習(xí)思考題
參考文獻(xiàn)
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