本教材是全國高等教育自學考試經濟管理類電子商務專業(yè)的專業(yè)必修課程指定教材。按照該課程2018年修訂的自學考試大綱進行編寫。 教材比較全面系統的講述了市場營銷學的基本理論、知識和方法，以及在發(fā)展社會主義市場經濟過程中加強營銷管理的重要性，總結了分析市場營銷環(huán)境、制定市場營銷組合決策、組織和控制市場營銷活動的基本程序和方法。旨在使考生學會運用所學知識指導企業(yè)開展營銷管理活動，具有識別、分析和解決問題的能力。