本書在深入地分析成功營銷人應具備的職業(yè)特征的基礎上，重點、扼要地闡述了與營銷人員息息相關的社交口才、公關口才、商務談判口才、推銷口才、演講口才、主持口才、領導口才等內容。本書融知識性、實用性和趣味性為一體? 在簡化理論的同時， 增加案例、實訓和游戲，讓你輕松掌握口才技巧，學會說話的藝術。本書可作為職業(yè)院校商務類專業(yè)學生的教材, 也可作為各種層次成人教育、企業(yè)培訓的教材。本書還配有電子教學參考資料包，包括教學指南、電子教案、習題答案。請登錄華信教育資源網(wǎng)(ｗｗｗ.ｈｘｅｄｕ.ｃｏｍ. ｃｎ) 下載。
李紅梅，廣西工商職業(yè)技術學院，教授。講授市場營銷基礎、口才訓練、推銷實務等市場營銷專業(yè)類課程。曾在我社出版多部教材。
第1章 成功營銷人的職業(yè)特征
1.1 飽滿熱情
1.2 自信善交
1.3 親切友善
1.4 真誠守信
1.5 目標遠大
1.6 積極進取
1.7 敢于創(chuàng)新
1.8 扎實勤勉
1.9 具有良好的口才
1.10 具有服務意識
1.11 具有寬容胸懷
1.12 具有團隊精神
1.13 善于終身學習
1.14 善于管理時間
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第2章 口才概述
2.1 口才的重要性
2.1.1 增強你的個人魅力
2.1.2 增強你的人脈
2.1.3 增加你的收入
2.1.4 增加你成功的機遇
2.2 口才運用的基本原則
2.2.1 消除自卑，樹立自信
2.2.2 通俗易懂，樸素自然
2.2.3 準確通順，言簡意賅
2.2.4 朗朗上口，聲情并茂
2.2.5 語隨境變，恰到好處
2.2.6 扣人心弦，耐人尋味
2.3 口才的基本功訓練
2.3.1 語言表達訓練
2.3.2 知識積累訓練
2.3.3 記憶能力訓練
2.3.4心理素質訓練
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第3章 社交口才
3.1 社交口才的原則
3.1.1 適人
3.1.2 適位
3.1.3 適時
3.1.4 適量
3.1.5 適度
3.1.6 有禮
3.1.7 有識
3.2 社交口才的語言技巧
3.2.1 幽默的語言技巧
3.2.2 贊美的語言技巧
3.2.3 批評的語言技巧
3.2.4 拒絕的語言技巧
3.2.5 道歉的語言技巧
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第4章 公關口才
4.1 公關口才的基本原則
4.2 公關口才的語言技巧訓練
4.2.1 委婉語言的訓練
4.2.2 模糊語言的訓練
4.3 不同對象的公關口才技巧
4.3.1 如何與領導溝通
4.3.2 如何與下屬溝通
4.3.3 如何與同事溝通
4.3.4 如何與異性溝通
4.3.5 如何與陌生人溝通
4.3.6 如何與媒體溝通
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第5章 商務談判口才
5.1 商務談判口才概述
5.1.1 商務談判的含義
5.1.2 商務談判的原則
5.1.3 商務談判的特點
5.1.4 商務談判的語言特點
5.2 商務談判口才技巧
5.2.1 敘述的語言技巧
5.2.2 傾聽的意義和技巧
5.2.3 提問的語言技巧
5.2.4 應答的語言技巧
5.2.5 論辯的原則和技巧
5.2.6 說服的語言技巧
5.2.7 外商談判的風格
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第6章 推銷口才
6.1 推銷用語的基本原則
6.1.1 推銷用語要以誠信為本
6.1.2 推銷講解要耐心細致
6.1.3 推銷講解要從顧客角度出發(fā)
6.1.4 推銷用語要通俗易懂
6.1.5 推銷用語要輕松愉快
6.2 推銷口才技巧
6.2.1 如何接近顧客
6.2.2 處理顧客異議的語言技巧
6.2.3 促使顧客成交的語言技巧
6.2.4 推銷員的禁忌語和說話方式
6.3 電話推銷口才
6.3.1 電話推銷的優(yōu)點和缺點
6.3.2 電話業(yè)務推廣員應該具備的基本條件
6.3.3 電話推銷的準備
6.3.4 電話推銷的技巧
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第7章 演講口才
7.1 演講的含義及類型
7.1.1 演講的含義
7.1.2 演講的類型
7.2 演講前的準備
7.2.1 分析聽眾
7.2.2 整理思路
7.2.3 撰寫講稿
7.2.4 背誦講稿
7.2.5 排練演習
7.2.6 熟悉場地
7.2.7 演講前的心理準備
7.3 演講開場白的設計
7.3.1 開門見山，亮出主旨（直白型）
7.3.2 介紹情況，說明事由（事由型）
7.3.3 奇言妙語，引人入境（妙語型）
7.3.4 自嘲調侃，幽默輕松（幽默型）
7.3.5 觸景生情，巧妙過渡（情境型）
7.3.6 講述故事，引出主題（故事型）
7.3.7 設置懸念，先聲奪人（懸念型）
7.3.8 引用經(jīng)典，樹立權威（引用型）
7.3.9 精選新聞，與時俱進（新聞型）
7.4 演講內容的設置
7.4.1 以事引人
7.4.2 以理服人
7.4.3 以情動人
7.4.4 以勢奪人
7.4.5 以美娛人
7.5 演講結尾的藝術
7.5.1 幽默式結尾
7.5.2 詩詞名句式結尾
7.5.3 感召式結尾
7.5.4 贊美式結尾
7.5.5 展望式結尾
7.5.6 表決心式結尾
7.5.7 故事式結尾
7.5.8 總結式結尾
7.6 吸引聽眾的技巧
7.6.1 語言生動易懂，富于情感
7.6.2 以靜治亂，短暫停頓
7.6.3 舉出親身事例
7.6.4 給聽眾造成懸念
7.6.5 材料要新穎
7.7 即興演講
7.7.1 選準話題
7.7.2 借題發(fā)揮
7.7.3 從現(xiàn)場發(fā)掘話題
7.7.4 從舉例（講故事）開始
7.7.5 布局要短小精悍
7.7.6 結尾要有力度
7.8 商務演說
7.8.1 什么是商務演說
7.8.2 商務演說中需要注意的問題
7.8.3 產(chǎn)品推廣會上的演說
7.8.4 團隊代表的演說
7.8.5 業(yè)務洽談時的演說
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第8章 主持口才
8.1 主持人的角色定位
8.2 主持人的語言特點
8.2.1 自然親切
8.2.2 隨機應變
8.2.3 個性突出
8.2.4 對象感強
8.3 主持人的專業(yè)素質
8.3.1 深厚的文化底蘊
8.3.2 優(yōu)秀的語言表達能力
8.3.3 靈活的臨場應變能力
8.3.4 鮮明的主持風格
8.4 主持人的技巧訓練
8.4.1 主持人開場白訓練
8.4.2 主持人控場能力訓練
8.4.3 主持人收場能力訓練
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第9章 領導口才
9.1 領導口才的六原則
9.1.1 言之有則：講原則，使人尊重
9.1.2 言之有據(jù)：講事實，使人信服
9.1.3 言之有信：講信用，使人親近
9.1.4 言之有序：有邏輯，使人明白
9.1.5 言之有情：有情感，使人感動
9.1.6 言之有趣：有趣味，使人快樂
9.2 領導口才提升技巧
9.2.1 勤于積累學習
9.2.2 善于總結提煉
9.2.3 巧于批評贊美
9.2.4 精于講述故事
9.2.5 敏于即興發(fā)言
9.2.6 果于長話短說
9.2.7 誠于目光交流
9.2.8 長于運用手勢
9.2.9 明于洞察場合
9.3 領導口才的提示
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第10章 口才精英訓練營
10.1 實訓一舉辦生日Party
10.2 實訓二召開產(chǎn)品推介會
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