營(yíng)銷(xiāo)既是一門(mén)藝術(shù)，更是一門(mén)科學(xué)，要學(xué)好營(yíng)銷(xiāo)，必須有扎實(shí)的基本功。 作者清華大學(xué)博士生導(dǎo)師鄭毓煌教授在20多年的教研和實(shí)踐過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，99%的人對(duì)營(yíng)銷(xiāo)有誤解，一是把營(yíng)銷(xiāo)和推銷(xiāo)、銷(xiāo)售混為一談，二是把營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品對(duì)立，三是認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與大多數(shù)人所做的事情無(wú)關(guān)，無(wú)須學(xué)習(xí)營(yíng)銷(xiāo)。與此同時(shí)，市場(chǎng)上關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)的圖書(shū)魚(yú)龍混雜，而現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父菲利普·科特勒的經(jīng)典著作《營(yíng)銷(xiāo)管理》則因?yàn)樘�厚，大多�?shù)人望而生畏，很難耐心讀完，更不用說(shuō)融會(huì)貫通并加以運(yùn)用。 因此，《科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)》一書(shū)系統(tǒng)梳理了科特勒科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)體系，并將其簡(jiǎn)化為三步具體的流程：（1）市場(chǎng)分析；（2）市場(chǎng)戰(zhàn)略；（3）營(yíng)銷(xiāo)組合策略。科特勒科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)體系涵蓋了市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、定位、產(chǎn)品、品牌、渠道、定價(jià)、服務(wù)、傳播等方方面面。此外，這本書(shū)還深度解讀了蘋(píng)果、特斯拉、Facebook、華為、阿里巴巴、小米、美團(tuán)等數(shù)十家國(guó)內(nèi)外企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)或失敗教訓(xùn)，為個(gè)人和企業(yè)建立對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的全面認(rèn)知、更好地勝任市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作、打造品牌、提升個(gè)人影響力和競(jìng)爭(zhēng)力提供實(shí)用建議。 通過(guò)這本書(shū)，你可以快速掌握：百年?duì)I銷(xiāo)理念的進(jìn)化過(guò)程，科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)的思維體系和具體做法，影響世界的營(yíng)銷(xiāo)學(xué)經(jīng)典理論和前瞻洞察，國(guó)內(nèi)外頭部商業(yè)品牌的成敗經(jīng)驗(yàn)和原因分析，等等。用一句話來(lái)說(shuō)，你將建立對(duì)科特勒科學(xué)營(yíng)銷(xiāo)體系的系統(tǒng)認(rèn)知和實(shí)踐框架。