本教材主要特點如下： 1. 教材體例設(shè)計更加貼近項目課程的需要。本教材按照一個完整的市場調(diào)查過程進(jìn)行設(shè)計，系統(tǒng)地闡述了八大項目，包括項目一“市場調(diào)查崗前準(zhǔn)備”、項目二“制訂市場調(diào)查方案”、項目三“設(shè)計市場調(diào)查問卷”、項目四“選擇市場調(diào)查方法”、項目五“ 抽樣調(diào)查方法”、項目六“ 市場調(diào)查數(shù)據(jù)的整理與分析”、項目七“市場預(yù)測的基本方法”、項目八“撰寫市場調(diào)查報告”。 2. 教材體例設(shè)計更加貼近職業(yè)崗位的需求。教材根據(jù)崗位工作任務(wù)設(shè)計教學(xué)工作任務(wù)與學(xué)習(xí)任務(wù)，體現(xiàn)了學(xué)習(xí)任務(wù)與崗位工作任務(wù)的有效對接。同時，為了兼顧項目教材與傳統(tǒng)教材的優(yōu)點，教材還采用了項目教材與傳統(tǒng)教材相結(jié)合的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。 本教材同時提供電子課件及參考答案，使用本教材的教師可登錄東北財經(jīng)大學(xué)出版社網(wǎng)站查詢和下載。本書以市場調(diào)查與分析的理論和方法應(yīng)用為研究對象，內(nèi)容通俗易懂，具有很強的實用性和可操作性，專門為高職高專市場營銷人才的培養(yǎng)和企業(yè)經(jīng)營管理人員的市場運作服務(wù)。本書可供高職高專相關(guān)專業(yè)學(xué)生使用，也可作為廣大企業(yè)管理人員與市場營銷愛好者自修提高的參考書。