本文借鑒了產業(yè)經濟學的理論框架，透視中國廣告產業(yè)轉型的核心內涵是發(fā)展方式轉型、業(yè)務轉型以及產業(yè)形態(tài)轉型。首先，文章提出了如今中國廣告產業(yè)面臨的三個重大背景——國家經濟發(fā)展戰(zhàn)略、數(shù)字傳播及整合營銷傳播。其次，國家經濟發(fā)展戰(zhàn)略背景之下，找出適合中國廣告業(yè)的發(fā)展方式和發(fā)展路徑。再次，剖析數(shù)字傳播和整合營銷傳播這兩大背景對廣告產業(yè)形態(tài)轉型產生的影響，設定未來廣告產業(yè)形態(tài)。最后，本文對廣告公司業(yè)務轉型做了深入分析。