本文借鑒了產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論框架，透視中國廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的核心內(nèi)涵是發(fā)展方式轉(zhuǎn)型、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型以及產(chǎn)業(yè)形態(tài)轉(zhuǎn)型。首先，文章提出了如今中國廣告產(chǎn)業(yè)面臨的三個(gè)重大背景——國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略、數(shù)字傳播及整合營銷傳播。其次，國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略背景之下，找出適合中國廣告業(yè)的發(fā)展方式和發(fā)展路徑。再次，剖析數(shù)字傳播和整合營銷傳播這兩大背景對廣告產(chǎn)業(yè)形態(tài)轉(zhuǎn)型產(chǎn)生的影響，設(shè)定未來廣告產(chǎn)業(yè)形態(tài)。最后，本文對廣告公司業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型做了深入分析。