十二五職業(yè)教育國(guó)家規(guī)劃教材
普通高等教育十一五國(guó)家 級(jí)規(guī)劃教材
普通高等教育精品教材 十二五浙江省高校優(yōu)秀教材
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第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃概述/1
■學(xué)習(xí)目標(biāo)/1
1.1策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃/3
1.2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的內(nèi)容/6
1.3市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃學(xué)科的特點(diǎn)和研究對(duì)象/8
■本章概要/14
■基本訓(xùn)練/15
第2章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的準(zhǔn)備工作/21
■學(xué)習(xí)目標(biāo)/21
2.1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的建立/22
2.2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的經(jīng)費(fèi)預(yù)算/24
2.3市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的信息準(zhǔn)備/26
■本章概要/34
■基本訓(xùn)練/35
第3章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略策劃/40
■學(xué)習(xí)目標(biāo)/40
3.1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略概述/43
3.2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的策劃與制定/52
3.3目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略策劃/53
■本章概要/60
■基本訓(xùn)練/61
第4章 產(chǎn)品策劃/65
■學(xué)習(xí)目標(biāo)/65
4.1產(chǎn)品策劃概述/66
2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃
4.2新產(chǎn)品策劃/69
4.3產(chǎn)品組合策劃/76
4.4商標(biāo)與包裝策劃/80
■本章概要/84
■基本訓(xùn)練/84
第5章 價(jià)格策劃/88
■學(xué)習(xí)目標(biāo)/88
5.1價(jià)格策劃概述/89
5.2新產(chǎn)品價(jià)格策劃/90
5.3傳統(tǒng)產(chǎn)品價(jià)格策劃/93
5.4產(chǎn)品價(jià)格體系策劃/95
■本章概要/96
■基本訓(xùn)練/97
第6章 營(yíng)銷(xiāo)渠道策劃/100
■學(xué)習(xí)目標(biāo)/100
6.1營(yíng)銷(xiāo)渠道策劃概述/103
6.2營(yíng)銷(xiāo)渠道策劃需要考慮的因素/105
6.3營(yíng)銷(xiāo)渠道長(zhǎng)度與寬度策劃/109
6.4廠商與中間商關(guān)系的再造/113
■本章概要/124
■基本訓(xùn)練/124
第7章 促銷(xiāo)策劃/128
■學(xué)習(xí)目標(biāo)/128
7.1促銷(xiāo)策劃概述/129
7.2人員促銷(xiāo)策劃/132
7.3廣告促銷(xiāo)策劃/137
7.4營(yíng)業(yè)推廣策劃/146
7.5公關(guān)促銷(xiāo)策劃/154
■本章概要/157
■基本訓(xùn)練/158
第8章 營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)/161
■學(xué)習(xí)目標(biāo)/161
8.1營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)概述/163
8.2營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容/164
8.3營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的撰寫(xiě)技巧/169
8.4營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)范例及評(píng)析/170
■本章概要/176
■基本訓(xùn)練/176
第9章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的實(shí)施與控制/179
■學(xué)習(xí)目標(biāo)/179
9.1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的實(shí)施/180
9.2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的控制/185
■本章概要/197
■基本訓(xùn)練/199
綜合案例/201
綜合實(shí)訓(xùn)/209
主要參考書(shū)目/21