本書系統(tǒng)地講解了市場營銷的基本思路、基本原理、基本方法及經(jīng)典案例, 全書共有14章, 系統(tǒng)地論述了市場營銷觀念的演變、全面質(zhì)量營銷、市場營銷環(huán)境、消費(fèi)者行為分析、市場營銷調(diào)研及預(yù)測、市場細(xì)分、產(chǎn)品定價(jià)策略、產(chǎn)品策略、競爭性市場營銷策略、分銷策略、促銷策略、國際市場營銷、市場營銷發(fā)展與創(chuàng)新等核心內(nèi)容; 書中穿插小資料與經(jīng)典案例, 以幫助讀者理解市場營銷理論及應(yīng)用。