本教材按照經(jīng)典的營銷理論進行設(shè)計安排，介紹了市場營銷的基本概念和基本理論，主要包括以下內(nèi)容：市場營銷基本概念、市場營銷管理、市場營銷環(huán)境分析，市場分析，市場細分，目標市場選擇，市場定位，4P理論，市場營銷計劃、組織和控制及國際市場營銷。旨為本科生提供一本具有系統(tǒng)理論體系，內(nèi)容難易適中的教材，并通過設(shè)計的營銷實踐訓(xùn)練項目提高學(xué)生的實踐能力。本教材的結(jié)構(gòu)包括引導(dǎo)案例、正文、本章小結(jié) 關(guān)鍵概念、思考題、案例分析、營銷實踐等。通過這些設(shè)計能讓學(xué)生理解所學(xué)理論，掌握營銷技能。
本教材適合普通高等院校作為市場營銷相關(guān)專業(yè)教材使用，也適合作為相關(guān)從業(yè)人員的參考用書。