本書共有10個章節(jié)。第一章 營銷策劃概論、第二章 營銷調(diào)研策劃、第三章 營銷戰(zhàn)略策劃、第四章 產(chǎn)品策劃、第五章 價格策劃、第六章 分銷渠道策劃、第七章 促銷策劃、第八章 營銷策劃書的撰寫、第九章網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、第十章 服務(wù)營銷策劃。本書主要包括章節(jié)結(jié)構(gòu)圖、學(xué)習(xí)目標(biāo)、導(dǎo)入案例、本章小結(jié)、復(fù)習(xí)思考題、案例分析、實訓(xùn)活動。本書在內(nèi)容上注重精選、結(jié)合實際、突出應(yīng)用，在編排上循序漸進(jìn)、由淺入深，在闡述上力求簡明扼要、圖文并茂、通俗易懂，便于教學(xué)和自學(xué)。