南唐尉遲渥《中朝故事》記載：“每閱市場(chǎng)，登酒肆，逢人即與相喜。”清蘭陵憂患生《京華百二竹枝詞》描述：“新開各處市場(chǎng)寬，買物隨心不費(fèi)難�！�
    隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人類文明的不斷進(jìn)步，市場(chǎng)也越來越發(fā)達(dá)和繁榮。特別是電腦的問世，網(wǎng)絡(luò)的推廣，社會(huì)交往的網(wǎng)絡(luò)虛擬化程度越來越高，給人類開拓了全新的市場(chǎng)。到了新世紀(jì)，市場(chǎng)不一定是真實(shí)的場(chǎng)所和地點(diǎn)，當(dāng)今許多買賣都是通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)的。我國目前最大的電子商務(wù)網(wǎng)站“淘寶網(wǎng)”就是一個(gè)虛擬市場(chǎng)。淘寶網(wǎng)，亞洲第一大網(wǎng)絡(luò)零售商圈，致力于創(chuàng)造全球首選網(wǎng)絡(luò)零售商圈，由阿里巴巴集團(tuán)于2003年5月10日投資創(chuàng)辦。淘寶數(shù)據(jù)顯示，2010年淘寶網(wǎng)注冊(cè)用戶達(dá)到3.7億人，在線商品數(shù)達(dá)到8億種，最多的時(shí)候每天6000萬人訪問淘寶網(wǎng)，平均每分鐘出售4.8萬件商品。同時(shí)，以淘寶商城為代表的B2C業(yè)務(wù)交易額在2010年翻4倍。淘寶網(wǎng)單日交易額峰值達(dá)到19.5億元，分別超過北京、上海、廣州三地社會(huì)消費(fèi)品零售單日額，由此可見網(wǎng)絡(luò)的神奇魅力。我們已經(jīng)邁人了實(shí)體市場(chǎng)和“虛擬市場(chǎng)”共存的時(shí)代，“虛擬市場(chǎng)”的出現(xiàn)使市場(chǎng)的內(nèi)涵進(jìn)一步豐富化和立體化了。
    二、市場(chǎng)的概念及基本要素
    （一）什么是市場(chǎng)
    經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為市場(chǎng)是一個(gè)商品經(jīng)濟(jì)的范疇，是商品內(nèi)在矛盾的表現(xiàn)，反映的是供求關(guān)系，是商品交換關(guān)系的總和。管理學(xué)家認(rèn)為，市場(chǎng)是供需雙方在共同認(rèn)可的一定條件下所進(jìn)行的商品或勞務(wù)的交換活動(dòng)。
    美國營銷學(xué)家菲利普·科特勒博士（Dr.Philip Kotler）指出：“市場(chǎng)是由一切具有特定欲望和需求，并且愿意和能夠以交換來滿足這些需求的潛在顧客所組成的�！�
    我國營銷學(xué)家吳健安認(rèn)為：市場(chǎng)是商品經(jīng)濟(jì)中生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)價(jià)值，滿足需求的交換關(guān)系、交換條件和交換過程。
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