本書通過營銷案例的舉證和分析討論，深入淺出地闡述了市場營銷學(xué)的基本理論。其內(nèi)容主要包括：市場營銷概述、現(xiàn)代營銷理念、市場營銷環(huán)境、顧客購買行為分析、目標(biāo)市場戰(zhàn)略、市場分析技術(shù)、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷管理過程、網(wǎng)絡(luò)營銷、國際營銷、市場營銷創(chuàng)新等。
目錄
項目一 初識市場營銷
學(xué)習(xí)任務(wù)一 市場營銷理論的演變…2
學(xué)習(xí)任務(wù)二 市場與市場營銷…5
項目二 掌握營銷理念
學(xué)習(xí)任務(wù)一
市場營銷觀念的演變…16
學(xué)習(xí)任務(wù)二
現(xiàn)代市場營銷觀念的新發(fā)展…20
項目三 分析營銷環(huán)境
學(xué)習(xí)任務(wù)一 市場營銷環(huán)境概述…27
學(xué)習(xí)任務(wù)二 市場營銷的微觀環(huán)境…30
學(xué)習(xí)任務(wù)三 市場營銷的宏觀環(huán)境…32
項目四 分析購買行為
學(xué)習(xí)任務(wù)一 消費者購買行為分析…43
學(xué)習(xí)任務(wù)二 生產(chǎn)者購買行為分析…52
項目五 選擇目標(biāo)市場
學(xué)習(xí)任務(wù)一 市場細分…60
學(xué)習(xí)任務(wù)二 目標(biāo)市場選擇…67
學(xué)習(xí)任務(wù)三 市場定位…71
項目六 尋找市場機會
學(xué)習(xí)任務(wù)一 市場營銷信息系統(tǒng)…84
學(xué)習(xí)任務(wù)二 市場營銷調(diào)研…89
學(xué)習(xí)任務(wù)三 市場營銷預(yù)測…95
項目七 制定產(chǎn)品策略
學(xué)習(xí)任務(wù)一 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合策略…106
學(xué)習(xí)任務(wù)二 產(chǎn)品生命周期策略…108
學(xué)習(xí)任務(wù)三 新產(chǎn)品開發(fā)策略…110
項目八 制定價格策略
學(xué)習(xí)任務(wù)一 影響企業(yè)定價的因素…121
學(xué)習(xí)任務(wù)二 企業(yè)定價的程序與方法…123
學(xué)習(xí)任務(wù)三 企業(yè)定價的基本策略…126
項目九 制定渠道策略
學(xué)習(xí)任務(wù)一 分銷渠道概述…136
學(xué)習(xí)任務(wù)二 分銷渠道策略選擇…139
學(xué)習(xí)任務(wù)三 中間商…143
項目十 制定促銷策略
學(xué)習(xí)任務(wù)一 促銷和促銷組合…157
學(xué)習(xí)任務(wù)二 人員推銷策略…161
學(xué)習(xí)任務(wù)三 廣告促銷策略…166
學(xué)習(xí)任務(wù)四 營業(yè)推廣策略…170
學(xué)習(xí)任務(wù)五 公關(guān)促銷策略…175
項目十一 掌握網(wǎng)絡(luò)營銷
學(xué)習(xí)任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與市場營銷…180
學(xué)習(xí)任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營銷策略…184
項目十二 分析國際營銷
學(xué)習(xí)任務(wù)一 國際市場營銷概述…199
學(xué)習(xí)任務(wù)二 國際目標(biāo)市場的選擇…203
學(xué)習(xí)任務(wù)三 國際營銷組合決策…211
項目十三 了解營銷創(chuàng)新
學(xué)習(xí)任務(wù)一 新經(jīng)濟與未來營銷…222
學(xué)習(xí)任務(wù)二 營銷創(chuàng)新…224
學(xué)習(xí)任務(wù)三 營銷創(chuàng)新發(fā)展…228
參考文獻…234
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